AdAce AdsBing Ads manager: как войти и управлять рекламой в Microsoft Advertising
Отдельного продукта «Bing Ads manager» больше нет. Bing Ads переименовали в Microsoft Advertising, а основной инструмент — это веб-кабинет на ads.microsoft.com, куда входят с аккаунтом Microsoft. Для массовых правок есть настольное приложение Microsoft Advertising Editor, а кампании можно импортировать из Google Ads. Ниже — каждый вариант, где показываются объявления и как с этим работает AdAce Ads.
Bing Ads и Microsoft Advertising — это одно и то же?
Да. О смене названия с Bing Ads на Microsoft Advertising Microsoft объявила в апреле 2019 года. Bing по-прежнему называется поисковая система для пользователей, а Microsoft Advertising — рекламная платформа. В старых статьях и на форумах до сих пор пишут Bing Ads, Bing Ads Manager или Microsoft Ads — это одна и та же платформа.
Чтобы управлять рекламой в браузере, откройте ads.microsoft.com и войдите в веб-кабинет Microsoft Advertising с аккаунтом Microsoft. Справка Microsoft ведёт именно на этот адрес. Если аккаунта нет, его создают, настраивают первую кампанию и добавляют платёжные данные.
В веб-кабинете создают и правят кампании, смотрят отчёты и находят инструменты вроде Keyword Planner. Кроме того, у Microsoft есть настольное приложение, импорт кампаний из Google Ads и API. Таблица их сравнивает.
Несколько слов об Editor. Microsoft описывает его как настольное приложение, которое помогает создавать, проверять и вести кампании в большом объёме. Вы синхронизируете кампании и кабинеты, вносите изменения офлайн и загружаете правки одним действием. Он рассчитан на массовые правки во многих кампаниях — ставок, ключей и текстов — и позволяет проверить изменения до публикации. Он также умеет подтягивать данные кампаний Google Ads, чтобы вы поправили их перед публикацией. Editor доступен для Windows и Mac.
Если вы ведёте Microsoft Advertising из стороннего инструмента, он обычно обращается к Microsoft через API. Microsoft документирует там службы управления кампаниями, отчётов и подбора ключей, включая те же данные по ключам, что показывает Keyword Planner в веб-кабинете. Рекламодателю писать код для этого не нужно: вы входите и даёте разрешение. Важно, чтобы вы видели, что инструмент читает, что может менять и как убрать доступ.
Веб-кабинет, Editor, импорт из Google и API со сторонними инструментами
| Способ | Что это | Для чего лучше | На что смотреть |
|---|---|---|---|
| Веб-кабинет (ads.microsoft.com) | Основной интерфейс Microsoft Advertising в браузере | Ежедневные проверки, отчёты, создание кампаний, Keyword Planner | Каждая правка применяется сразу; большие правки вручную идут долго |
| Microsoft Advertising Editor | Настольное приложение для Windows и Mac: создание, проверка и управление кампаниями в большом объёме | Массовые правки ставок, ключей и текстов, работа офлайн, проверка перед публикацией | Нужно установить и синхронизировать; для отправки изменений нужен интернет |
| Импорт из Google (Google Import) | Инструмент Microsoft, который переносит кампании из Google Ads в Microsoft Advertising. Quick Import подходит для одного кабинета, Smart и Advanced дают больше контроля и расписания | Быстро начать в Microsoft Advertising, если Google Ads уже работает | После импорта проверьте ключи, бюджеты и настройки; импорт по расписанию может подтягивать поздние изменения из Google |
| Мобильное приложение | Приложения Microsoft Advertising для iOS и Android | Быстрые проверки вдали от компьютера | Возможностей меньше, чем в веб-кабинете; что умеет сейчас — смотрите в карточке магазина |
| API и сторонние инструменты | Microsoft публикует Microsoft Advertising API; инструменты подключаются через него с вашего разрешения | Автоматизация, сводные отчёты по платформам, несколько кабинетов | У каждого инструмента свои правила: уточните, что он читает и меняет и как отозвать доступ |
Импорт из Google Ads по шагам
Если кабинет Google Ads уже работает, импорт — самый быстрый старт. Microsoft описывает три маршрута: Quick Import для одного кабинета Google Ads без Merchant Center, Smart Import для нескольких кабинетов или Merchant Center и Advanced Import для полной настройки. Импорт может идти ежедневно, еженедельно или ежемесячно, чтобы изменения синхронизировались; Advanced Import умеет и «сейчас», и на другую дату.
После первого импорта проверьте всё, прежде чем что-то включать:
Бюджеты и ставки. Аудитория и цены в Google и Microsoft различаются, не считайте, что цифры из Google подойдут.
Ключи, типы соответствия и минус-слова. Сравните с кабинетом Google.
Регионы, языки и расписание показов.
Конечные URL и отслеживание конверсий. У Microsoft Advertising свой тег, поэтому конверсии нужно настроить именно в Microsoft Advertising, а не только в Google.
Расписание синхронизации. Если импорт по расписанию будет перезаписывать ваши правки в Microsoft Advertising, измените расписание.
Где могут показываться объявления Microsoft
- Bing и поисковые партнёры. Microsoft пишет, что её поисковые объявления могут показываться на Microsoft Bing и на сайтах поисковых партнёров, и называет среди них Yahoo, AOL, DuckDuckGo и Ecosia, а также других партнёров.
- Аудиторные объявления вне поиска. Microsoft определяет audience ads как объявления, которые достигают людей за пределами результатов поиска, в виде медийных и нативных размещений. Они могут показываться в продуктах Microsoft — Edge, Outlook, Bing — и на сайтах партнёров-издателей. На страницах Microsoft это называется Microsoft Audience Network, а на странице о поиске также сказано, что в зависимости от настроек объявления могут показываться в размещениях Microsoft Advertising Network.
- Сети вы выбираете в настройках кампании и группы объявлений. Проверьте их, чтобы поисковые объявления не шли туда, куда вы не планировали.
- Аудитория меньше, чем у Google. Относитесь к Microsoft Advertising как к дополнению к Google Ads, а не как к его копии.
Как войти и начать
- Откройте ads.microsoft.com и войдите с аккаунтом Microsoft.
- Создайте первую кампанию в веб-кабинете или выберите Google Import, чтобы перенести готовую.
- Добавьте платёжные данные и пройдите проверку личности рекламодателя, если Microsoft её запросит.
- Настройте отслеживание конверсий в Microsoft Advertising, чтобы видеть, какие клики конвертируются.
- Установите Editor, если планируете массовые правки: синхронизируйте кабинет и правьте офлайн.
- Если нужно читать результаты нескольких платформ в одном месте, подключите кабинет к инструменту вроде AdAce Ads и проверьте подключение.
Что нужно знать перед стартом
- AdAce Ads подключает Microsoft Advertising через вход Microsoft, который подходит и для рабочих, и для личных аккаунтов, и показывает доступные вам рекламные кабинеты. Для импортированных кампаний каждую ночь собираются показы, клики, расходы, конверсии и доход; они участвуют в сравнениях, поиске аномалий, отчётах клиентам, у AI-аналитика и в MCP. Можно создавать поисковые кампании на паузе, группы объявлений, адаптивные поисковые объявления, ключи и минус-слова, и каждое изменение проходит согласование.
- Чтобы увидеть, что ваше рабочее пространство умеет с Microsoft Advertising сегодня, откройте «Integrations» и запустите проверку подключения.
- AdAce Ads также читает для Microsoft Advertising поисковые запросы, долю показов, оценку качества и идеи ключей и показывает, какие типы рекомендаций Microsoft применяются на кабинете автоматически, чтобы правки вас не удивляли.
- Подбор ключей встроен. В веб-кабинете Keyword Planner бесплатен при наличии кабинета Microsoft Advertising и показывает историческую частоту запросов и динамику, а также прогноз кликов, показов и затрат. Частота берётся из сети Microsoft, поэтому описывает спрос в Bing, а не в Google. О том, как AdAce Ads получает идеи Google, — в статье «Google Keyword Planner: идеи ключей и частота запросов».
- У Microsoft нет программного отзыва приложения. После отключения уберите разрешение приложения в своём аккаунте Microsoft.
- Тариф Free в AdAce Ads включает одну платформу и один рекламный кабинет, карта не нужна. AdAce Ads не берёт комиссию с рекламных расходов: вы платите Microsoft напрямую.
- Полный список того, что AdAce Ads делает с Microsoft Advertising, — на странице «Управление Microsoft Ads».
Источники и дополнительные материалы
- Microsoft Advertising: поисковые объявления
- Microsoft Advertising: медийные и нативные объявления
- Microsoft Advertising: Editor
- Microsoft Advertising: Google Import
- Microsoft Advertising: Bing Ads теперь Microsoft Advertising (апрель 2019)
- Microsoft Advertising API: идеи ключей и оценки трафика
- Подключение Microsoft Advertising
- Подключение кабинетов Google Ads и проверка доступа менеджерского аккаунта
- Проверка подключений: что сервис видит сейчас
- Отчёт о поисковых запросах Google Ads: найти минус-слова
- Лишние расходы: кампании, которые тратят без конверсий
- Google Keyword Planner: идеи ключей и частота запросов
Частые вопросы
Bing Ads и Microsoft Advertising — это одно и то же?
Да. Microsoft переименовала Bing Ads в Microsoft Advertising в апреле 2019 года. Bing по-прежнему называется поисковая система. Названия Bing Ads manager или Microsoft Ads manager относятся к той же платформе.
Как войти в Microsoft Advertising?
Откройте ads.microsoft.com и войдите с аккаунтом Microsoft. Если рекламного кабинета ещё нет, его создают, настраивают кампанию и добавляют платёжные данные.
Что такое Microsoft Advertising Editor?
Настольное приложение для Windows и Mac, в котором создают, проверяют и ведут кампании в большом объёме: синхронизируют кабинет, правят офлайн, массово меняют ставки, ключи и тексты и отправляют изменения, когда всё готово.
Можно ли импортировать кампании из Google Ads в Microsoft Advertising?
Да. Microsoft предлагает Quick, Smart и Advanced Import с расписанием раз в день, неделю или месяц. Перед включением проверьте бюджеты, ключи, регионы и отслеживание конверсий.
Где показываются поисковые объявления Microsoft Advertising?
На Microsoft Bing и сайтах поисковых партнёров. Microsoft называет среди них Yahoo, AOL, DuckDuckGo и Ecosia. Аудиторные объявления также достигают людей вне поиска, например в Edge и Outlook.
Есть ли мобильное приложение Microsoft Advertising?
Да, приложения Microsoft Advertising есть для iOS и Android — для быстрых проверок. Они умеют меньше веб-кабинета, поэтому массовые правки делайте в веб-кабинете или в Microsoft Advertising Editor.
Попробуйте на своих кабинетах
Создайте рабочее пространство, подключите Google или Meta в пару кликов и увидьте свои кабинеты ясно. Изменения проходят согласование или разрешаются настроенной вами политикой.
Создать пространство