Блог · 38 статей
Аналитика и отчёты
Ежедневные показатели кампаний, групп и объявлений с честными цифрами: результаты по нужному событию, сравнение периодов, признаки лишних расходов, аномалии с причинами, живые отчёты Google и отчёты для клиентов.
Ежедневные показатели кампаний, групп и объявлений
Показы, клики, расходы, CTR, CPC и конверсии каждой импортированной кампании собираются ежедневно с честной обработкой пропусков.
Результаты и цена результата по нужному событию
Результаты по цели кампании — лиды, покупки, сообщения — и цена результата на каждом уровне, а не сумма несвязанных действий.
Конверсии в разрезе типов действий
Какие действия принесли конверсии — лиды, покупки, регистрации, звонки — по каждой кампании, с ценностью, если платформа её передаёт.
Дерево структуры кампаний с креативами и посадочными страницами
Кампании, группы и объявления в одном дереве с креативами, посадочными страницами, результатами и ценой результата на каждом уровне.
Разрезы аудитории: возраст, пол, место размещения и устройство
Как работает каждая группа по возрасту, полу, месту размещения и устройству — с выделенным лучшим сегментом в каждом измерении.
Лидеры: лучшие группы, объявления и кампании
Прозрачное правило выделяет группы, объявления и кампании с хорошей ценой результата и наибольшим числом результатов за период.
Сравнение периодов: предыдущий период, месяц или год
Сравнивайте любой период с предыдущим, прошлым календарным месяцем или прошлым годом — с абсолютным и относительным изменением.
Лишние расходы на рекламу: кампании, которые тратят без конверсий
Находите кампании с расходами выше порога, достаточным числом кликов и нулём конверсий в завершённые дни — с суммой, которой это касается.
Оповещения об аномалиях расходов и кампании, которые их вызвали
Всплески расходов, падение конверсий, рост CPA и падение CTR относительно медианы тех же дней недели — с кампаниями, которые их вызвали.
Маркетинговый дашборд: обзор клиента по Google и Meta
Все кабинеты клиента в одной сводке: расходы, результаты и динамика по Google, Meta и другим платформам с честными итогами.
Итоги в нескольких валютах по курсу на дату
Если кабинеты клиента в разных валютах, итоги пересчитываются по официальному курсу каждого дня расходов — или честно не показываются.
Отчёты по Google Ads и рекламе Facebook для клиентов в HTML и CSV
Создайте отчёт-снимок для клиента — итоги, сравнение периодов, топ кампаний и креативов, платформы и оговорки — в HTML или CSV.
Доля показов Google Ads и потерянная доля в реальном времени
Доля показов в поиске, потери из-за бюджета и рейтинга, доля вверху и на первой позиции для каждой кампании Google — наживо.
Показатель качества Google Ads: составляющие каждого ключевого слова
Показатель качества 1–10 с ожидаемым CTR, релевантностью объявления и удобством посадочной страницы для 1 000 ключей, дорогие первыми.
Эффективность активов Performance Max
Каждый актив кампании Performance Max — текст, изображение, видео — со статусом показа и собственными показами, кликами и конверсиями.
Отчёт по поисковым запросам Google Ads: поиск минус-слов
Реальные запросы, по которым показывалась реклама Google, их стоимость и конверсии — и превращение лишних запросов в минус-слова.
Планировщик ключевых слов Google: идеи и частота запросов
Идеи ключевых слов по словам-образцам или посадочной странице для страны и языка: частота в месяц, конкуренция и ставка вверху страницы.
Охват и частота групп Meta наживо
Охват, частота, показы, расходы и результаты группы Meta наживо — чтобы заметить выгорание аудитории до падения результатов.
Результаты UTM-кампаний в GA4: сессии, ключевые события, доход
Объединяйте данные Google Analytics 4 с расходами по utm_id: сессии, ключевые события, доход, цена ключевого события и ROAS по кампаниям.
Органика и платный поиск с Search Console
Сравнивайте органические запросы Search Console с поисковыми запросами Google Ads: платные клики там, где сайт уже в топе, и новые идеи.
Отчёт по email-кампаниям рядом с рекламными расходами
Email-кампании Klaviyo за период — получатели, открытия, клики, отписки, заказы и доход — рядом с рекламными расходами клиента.
Поисковый спрос Google по штатам США: как оценить до запуска
Узнайте, сколько людей ищут ваши запросы в Google в каждом штате США: частота из Keyword Planner, конкуренция и ставки, выбор штатов и бюджета.
Сколько людей в США ищут на русском: кириллица или латиница
Сколько людей в США ищут в Google на русском и украинском? Сравните объём запросов кириллицей и латиницей и выберите подходящий тип кампании.
Эффективность креативов: какие картинки и видео приносят результат
Какие изображения и видео приносят результат в Google и Meta: расходы, результаты и цена результата по каждому креативу, усталость и забытые материалы.
Как рассчитать общий CPA без усреднения CPA кампаний
Считайте общий CPA через совместимые расходы и результаты: с учётом нулевых конверсий, пропусков и изменения состава кампаний.
Сравнивайте когорты конверсий после одинакового времени дозревания
Выберите сопоставимые даты при поздних конверсиях: оцените дозревание по снимкам и отдельно покажите незрелый край периода.
Как принимать решения, когда несколько заявок резко меняют CPA
Оценивайте кампании с небольшим бюджетом по чувствительности, зрелости когорт и цене ошибки, без универсального порога заявок.
Оценивайте масштабирование по дополнительному CPA, а не прошлому среднему
Сопоставьте добавочные расходы с добавочными результатами и отделите предельную цену от среднего CPA и причинного эффекта.
Отделите валютный курс от изменения эффективности рекламы
Постройте сравнение расходов и CPA в постоянном курсе, чтобы движение валюты не выглядело улучшением или ухудшением кампаний.
Выберите срез отчёта для рекламных кабинетов в разных часовых поясах
Сопоставляйте завершённые локальные даты, фиксируйте момент выгрузки и не выдавайте неполный день за полноценный результат.
Не выбирайте победителя рекламного теста при ежедневном подглядывании
Отделите ежедневный контроль работы от плановой статистической оценки и записывайте наблюдения без превращения повторных проверок в доказательство.
Что атрибутированный ROAS не доказывает о дополнительных продажах
Отделите приписанную выручку от дополнительного эффекта, выберите обоснованный контроль и проверьте пересечения, спрос и экономику вклада.
Планируйте запуск рекламы по регионам через местную экономику
Расширяйте регионы по этапам: проверяйте обслуживание, цену квалифицированной заявки, вклад продаж и обработку, не только спрос.
Ведите журнал решений при неполных рекламных данных
Записывайте факты, пропуски, обоснованные границы и последствия выбора, чтобы частичные данные не превращались в ложную точную рекомендацию.
Как выбрать действие по потерянной доле показов без гонки за охватом
Соедините потери из-за бюджета и рейтинга с экономикой бизнеса и качеством данных, чтобы выбрать исследование, тест или паузу решения.
Устал креатив или ухудшились офер, сайт и обработка заявок?
Дерево диагностики отделяет состав показов, отклик на креатив, сбой страницы и обработку лидов до заказа новых материалов.
Как сравнивать качество плейсментов, а не только дешёвые клики и лиды
Сопоставьте расходы плейсментов с квалифицированными исходами, полнотой обработки и зрелыми группами до рекомендации исключений.
Как исследовать пересечение кампаний, не объясняя им все проблемы
Разделите пересечения запросов, аудиторий, оферов и атрибуции, затем проверьте бизнес-итог вместо простого переноса заслуги кампаний.
Попробуйте на своих кабинетах
Создайте рабочее пространство, подключите Google или Meta в пару кликов и увидьте свои кабинеты ясно. Изменения проходят согласование или разрешаются настроенной вами политикой.