AdAce AdsОтделите валютный курс от изменения эффективности рекламы
Если кабинет расходует одну валюту, а клиент смотрит другую, отчётный CPA меняется даже при неизменных исходных затратах и результатах. Валютный мост объясняет движение. Покажите фактический пересчёт для вопроса отчётности и постоянный курс для операционного сравнения, не выбирая более выгодную картину.
У кампании две истории стоимости
Определите направление курса: единицы валюты отчёта за одну исходную единицу. Расход умножается на курс. При нескольких датах метод датированных курсов может требовать ежедневного пересчёта до сложения; один конечный курс означает другое правило. Применяйте выбранный метод последовательно. Отсутствующий курс — неполные финансовые данные, а не нулевые расходы.
Учебный пример, не данные рынка: в обоих периодах кабинет расходует 1 000 исходных единиц и получает 50 совместимых результатов. Условный курс меняется с 0,90 до 0,95. Отчётный расход растёт с 900 до 950, CPA — с 18 до 19, исходный CPA остаётся 20. Пересчёт второго периода по прежнему курсу возвращает 900 и CPA 18. Здесь все дополнительные 50 объясняются валютой.
При изменении исходного расхода сначала пересчитайте новый расход по старому курсу — это эффект изменения расхода. Разница с новым расходом по новому курсу показывает валютный эффект. Запишите порядок разложения: совместное изменение суммы и курса распределяется по-разному при разных порядках. Для нескольких валют сначала стройте отдельные мосты, затем складывайте компоненты в валюте отчёта.
Как читать валютный мост
- Покажите исходный, пересчитанный и постоянный расход рядом с результатами: финансовая основа отношения останется видимой.
- Постоянный курс отвечает на операционный вопрос, датированный пересчёт — на вопрос отчётных расходов. Они не заменяют друг друга.
- Храните источник, дату курса и версию расчёта для воспроизводимости и объяснения пересмотров.
Рассчитайте исходную и постоянную валюту
- Составьте список валют кабинетов и отчёта. Сначала проверьте совместимость результатов: курс не исправляет смешанный знаменатель.
- Выберите правило пересчёта и базовый набор курсов. При дневных курсах явно сопоставьте даты второго периода с базовыми датами.
- Рассчитайте фактические суммы и вариант постоянного курса. Сверьте исходные расходы, отдельно отметьте строки без курса.
- Для каждой валюты покажите базу, изменение исходного расхода по старому курсу, валютный эффект и итог. CPA добавляйте только с допустимым знаменателем.
- Объясните результат простыми словами. В AdAce Ads читайте доступные суммы и курсы без изменения кабинетов; отсутствующую историю курсов не выдумывайте.
Разделяйте финансовые и рабочие вопросы
- Постоянный курс — аналитический сценарий, не сумма банковского списания. Комиссии и реальные расчётные курсы могут дать ещё одно отличие.
- У выручки бывает другая валюта и правило пересчёта. Согласуйте их для оценки маржи и сохраняйте исходные суммы.
- Валютный мост не изолирует таргетинг, спрос и креатив: он снимает один измеримый фактор отчёта. При изменении состава кабинетов покажите мост для устойчивых групп: добавление дорогого кабинета является отдельным эффектом портфеля, а не движением курса.
Источники и дополнительные материалы
Попробуйте на своих кабинетах
Создайте рабочее пространство, подключите Google или Meta в пару кликов и увидьте свои кабинеты ясно. Изменения проходят согласование или разрешаются настроенной вами политикой.
Создать пространство