Эффективность креативов: какие картинки и видео приносят результат

Что делает

Рекламные платформы отчитываются по объявлениям, а решения принимаются о креативах. Одна и та же фотография может стоять в объявлении Demand Gen, в группе активов Performance Max и в трёх объявлениях Meta с разными текстами, и каждый отчёт показывает только кусочек картины. Если смотреть на объявления по одному, сильная картинка может выглядеть средней, потому что её лучшие показы разбросаны, а слабое видео может прятаться за одним удачным объявлением. Чтобы решить, что снимать дальше и что убирать, единицей анализа должен быть креатив: в скольких объявлениях он стоит, сколько на них потрачено и что они принесли.

Оценивайте креативы по результату, важному для бизнеса, а не только по кликам. Выберите один главный результат, например заявки или покупки, сравнивайте цену результата за одинаковый период и не делайте выводов по креативам, которые потратили слишком мало: одна конверсия на крошечном бюджете — это шум. Смотрите на три окна. Семь дней показывают, что происходит сейчас, тридцать дней дают устойчивую картину, а девяносто — какие материалы тянут кабинет в долгую. Креатив, дешёвый за 90 дней и дорогой за последние 7, — кандидат на обновление, а не на удаление.

Усталость креативов реальна на обеих платформах. В Meta с ростом частоты одни и те же люди видят объявление снова, кликабельность падает, а цена результата растёт. В визуальных форматах Google эффект мягче, но при небольшой аудитории похож. Признаки, за которыми стоит следить: цена результата растёт неделю за неделей при тех же таргетинге и бюджете, падает CTR, растёт частота в группах объявлений Meta. Лечение редко требует новой кампании. Добавьте свежий вариант удачной идеи, например другой первый кадр видео или другой заголовок к той же картинке, и дайте системе сравнить.

Неиспользуемые материалы — тихая часть проблемы. Команда загружает картинки и ролики, тестирует их один раз или вовсе не тестирует и забывает. Библиотека, где каждое изображение и видео кабинетов показано вместе с числом объявлений, в которых оно стоит, открывает и забытые материалы, и те, на которых держится слишком многое. Если одна картинка работает в большинстве активных объявлений, вы от неё зависите, и её усталость ударит по всему сразу. Планируйте новые съёмки по цифрам: больше вариаций форматов, которые работают, и меньше тех, что только тратят.

В AdAce Ads библиотека находится в разделе «Campaigns» → «Creatives». Она собирает все изображения и видео из кабинетов Google и Meta клиента и показывает по каждому, в скольких объявлениях он используется, сколько из них активны, а также расходы, результаты и цену результата за 7, 30 или 90 дней. Фильтры оставляют только используемые материалы, только изображения или только видео. Библиотека лишь читает данные и объявления не меняет. Когда вы решаете действовать, будь то пауза, новое объявление или новая ссылка, изменение становится предложением с согласованием паролем и вторым фактором, в пределах лимитов и с возможностью отмены.

Чем полезно

• Каждое изображение и видео из Google и Meta в одном месте.
• Расходы, результаты и цена результата за 7, 30 и 90 дней.
• Усталость заметна до того, как она съест бюджет.
• Сразу видно, что загрузили, но не используете.

Как настроить

1. Откройте «Campaigns» → «Creatives» и выберите клиента.
2. Выберите период: 7, 30 или 90 дней.
3. Оставьте только изображения или только видео и сравните цену результата.
4. Посмотрите, в скольких объявлениях стоит каждый материал и сколько из них активны.
5. С помощью фильтра используемых отделите рабочие материалы от забытых.
6. По итогам предложите паузы или новые объявления на согласование.

Важно знать