Сколько людей в США ищут на русском: кириллица или латиница

Что делает

Многие компании, работающие с иммигрантскими сообществами, исходят из того, что их аудитория ищет на родном языке. Они запускают поисковую кампанию на русском и потом удивляются, почему у неё почти нет показов. На практике люди, которые дома говорят по-русски или по-украински, часто набирают запросы по-английски, особенно когда речь о работе, лицензиях, страховке и услугах с английскими официальными названиями. Кто-то пишет русские слова латиницей, и лишь часть людей переключает клавиатуру телефона на кириллицу. Прежде чем писать объявления на русском, полезно узнать, сколько поисков в вашем регионе действительно делается кириллицей.

Типичная ошибка — переключить язык в Keyword Planner на русский и ждать, что цифры покажут русскоязычный спрос. Объём запросов привязан к самим словам и к выбранному региону. В нашей живой проверке в октябре 2026 года цифры следовали за словами и регионом, а не за настройкой языка: английский запрос вроде truck driver jobs не становится «русским» оттого, что выбран другой язык, и ничего не говорит о том, кто его набрал. Чтобы измерить спрос на кириллице, нужны ключевые слова на кириллице: настоящие русские и украинские формулировки, включая разговорные и частые опечатки, оценённые для тех же регионов, что и английский список.

В той же проверке для запросов о работе водителем грузовика в США поиски латиницей исчислялись тысячами в месяц, а кириллицей — десятками. Не переносите эти цифры на свою нишу: проверьте свои слова и свои регионы. Учтите, что транслит, то есть русские слова, написанные латинскими буквами, при таком делении попадает в латиницу, поэтому, если он для вас важен, смотрите на него отдельно. Бывают и смешанные запросы, например английское название профессии плюс русское слово или название города кириллицей; их тоже стоит включить в список, чтобы картина была полной.

Что это значит для выбора кампании. Если на кириллице объём маленький, отдельная поисковая кампания на русском будет тратить мало и учиться медленно. Часто разумнее оставить английские поисковые ключи, а посадочную страницу и общение сделать удобными для русскоязычных людей, например с переключателем языка. Чтобы находить людей по языку, а не по запросу, используйте форматы с таргетингом на аудиторию: группы объявлений Meta с настройкой языка или Demand Gen с языками групп и аудиториями тех, кто искал определённые запросы. Если же объём на кириллице заметный, выделите для него отдельную группу или кампанию с русскими объявлениями, чтобы расходы и заявки были видны отдельно.

AdAce Ads делает такое деление сам в разделе «Analytics» → «Demand». Вводите английские и кириллические ключи вместе: сервис получает из Google Keyword Planner частоту запросов в месяц и показывает ключи латиницей и кириллицей двумя группами, при желании с разбивкой по штатам США, до 10 штатов. Для каждого выбранного языка приходят идеи ключевых слов с конкуренцией и диапазоном ставки вверху страницы, и так находятся кириллические формулировки, о которых вы не подумали. В кабинет ничего не записывается. После запуска скрипт учёта заявок сохраняет язык страницы, а цена собеседования и найма показывается по языку кандидата, так что оценку можно сравнить с реальными результатами.

Чем полезно

• Реальный размер спроса на кириллице известен до того, как вы пишете русские объявления.
• Вы не попадёте в ловушку с настройкой языка в Keyword Planner.
• Объём латиницей и кириллицей можно сравнить по штатам.
• Выбор между поиском, Demand Gen и Meta опирается на цифры, а не на догадки.

Как настроить

1. Перейдите в «Analytics» → «Demand» для клиента, под которого планируете рекламу.
2. Введите английские ключи вместе с их настоящими русскими и украинскими вариантами кириллицей.
3. При необходимости выберите до 10 штатов США для сравнения.
4. Сравните итоги по латинице и кириллице и просмотрите идеи ключей по каждому языку.
5. Решите: отдельная кириллическая группа при заметном объёме, иначе — форматы с таргетингом на аудиторию.

Важно знать