Пошукові запити російською та українською в США: кириличний попит проти англійського

Що робить

Багато компаній, що орієнтуються на іммігрантські спільноти, вважають, що їхня аудиторія шукає рідною мовою. Вони створюють пошукову кампанію російською мовою, а потім дивуються, чому вона майже не отримує показів. На практиці люди, які вдома спілкуються російською чи українською, часто вводять запити англійською — особливо щодо роботи, ліцензій, страхування та послуг, офіційні назви яких англомовні. Дехто пише слова транслітерацією, і лише частина перемикає клавіатуру телефону на кирилицю. Перш ніж писати оголошення іншою мовою, варто з'ясувати, скільки пошукових запитів у вашому регіоні справді вводяться кирилицею.

Поширена помилка — змінити мову в Keyword Planner на російську й очікувати, що цифри покажуть попит серед відповідної аудиторії. Обсяг пошуку прив'язаний до самих слів і до локації. Під час нашої перевірки в жовтні 2026 року цифри залежали від слів і регіону, а не від налаштування мови: англійський запит на кшталт truck driver jobs не перетворюється на іншомовний попит через зміну налаштування мови й нічого не говорить про те, хто його ввів. Щоб виміряти кириличний попит, потрібні кириличні ключові слова: реальні формулювання російською та українською мовами, зокрема розмовні та з типовими одруківками, оцінені для тих самих локацій, що й англійський список.

Під час тієї ж перевірки для ключових слів щодо водіїв вантажівок у США кількість пошуків латиницею вимірювалася тисячами на місяць, тоді як кирилицею — лише десятками. Не копіюйте ці цифри у свій план — вимірюйте власні слова та регіони. Зверніть увагу, що транслітерація (слова, набрані латинськими літерами) потрапляє до латинської частини розподілу, тож аналізуйте її окремо, якщо це важливо. Існують також змішані запити, наприклад назва посади англійською з українським чи російським словом або назва міста кирилицею, і їх також слід додати до списку для повної картини.

Що цей розподіл означає для вибору кампанії. Якщо обсяг кирилиці невеликий, окрема кирилична пошукова кампанія витрачатиме мало й повільно навчатиметься; часто розумніше залишити англійські ключові слова для Search, але зробити посадкову сторінку та комунікацію зручними для носіїв інших мов, наприклад додавши перемикач мови. Щоб охопити людей за мовною ознакою, а не за запитом, використовуйте формати з таргетуванням на аудиторію: групи оголошень Meta з мовними налаштуваннями або Demand Gen із вибором мови в групах оголошень і аудиторіями людей, які шукали певні запити. Якщо обсяг кирилиці значний, виділіть під нього окрему групу оголошень або кампанію з відповідними оголошеннями, щоб витрати та заявки відстежувалися окремо.

В AdAce Ads цей розподіл робиться на одному екрані: «Аналітика» → «Попит». Введіть англійські та кириличні ключові слова разом: сервіс отримає щомісячні пошуки з Google Keyword Planner і покаже слова латиницею та кирилицею двома групами, за потреби з розбивкою за штатами США (до 10 штатів). Для кожної вибраної мови надходять ідеї ключових слів із рівнем конкуренції та діапазоном ставок для показу вгорі сторінки, що допомагає знайти несподівані кириличні формулювання. У рекламний кабінет нічого не записується. Після запуску скрипт відстеження заявок фіксує мову сторінки для кожної заявки, а вартість співбесіди та найму показується за мовою кандидата, тож прогноз можна порівняти з реальними результатами.

Чим корисно

• Дізнайтеся реальний обсяг кириличного пошукового попиту, перш ніж створювати іншомовні оголошення.
• Уникайте пастки з вибором мови в Keyword Planner.
• Порівнюйте обсяг латиниці та кирилиці за окремими штатами.
• Обирайте між Search, Demand Gen та Meta на основі цифр, а не припущень.

Як налаштувати

1. Перейдіть у розділ «Аналітика» → «Попит» для потрібного клієнта.
2. Введіть англійські ключові слова разом із реальними українськими та російськими відповідниками кирилицею.
3. За бажанням виберіть до 10 штатів США для порівняння.
4. Порівняйте підсумки для латиниці й кирилиці та перегляньте ідеї ключових слів для кожної мови.
5. Прийміть рішення: окрема група оголошень під кирилицю, якщо обсяг достатній, або формати на основі аудиторій.

Варто знати