Ефективність креативів: знайдіть зображення та відео, які дають результат

Що робить

Рекламні платформи формують звіти за оголошеннями, але рішення приймаються щодо креативів. Одне й те саме фото може бути в оголошенні Demand Gen, у групі об'єктів Performance Max та у трьох оголошеннях Meta з різними текстами — і кожен звіт показує лише частину картини. Якщо дивитися на кожне оголошення окремо, сильне зображення може здаватися посереднім, бо його найкращі плейсменти розпорошені, а слабке відео може ховатися за одним вдалим оголошенням. Щоб вирішити, що знімати далі, а що вимкнути, зробіть креатив одиницею аналізу: скільки оголошень його використовують, скільки на них витрачено та який результат вони принесли.

Оцінюйте креативи за результатом, важливим для бізнесу, а не лише за кліками. Виберіть один головний результат, як-от заявки або покупки, порівнюйте ціну за результат за однаковий період і не робіть висновків щодо креативів із занадто малими витратами: одна конверсія за копійчаних витрат — це просто шум. Використовуйте три періоди. Сім днів показують, що відбувається зараз, тридцять днів дають стабільну картину, а дев'яносто днів демонструють, які матеріали забезпечували результат протягом усього часу. Креатив, який був вигідним за 90 днів, але став дорогим за останні 7, є кандидатом на оновлення, а не на видалення.

Вигорання креативів існує на обох платформах. У Meta зі зростанням частоти показів ті самі люди бачать рекламу знову, клікабельність (CTR) падає, а ціна за результат зростає. У візуальних форматах Google цей ефект м'якший, але схожий, якщо аудиторія невелика. Ознаки, на які варто звернути увагу: вартість за результат зростає щотижня за незмінних налаштувань аудиторії та бюджету, показник клікабельності падає, а частота в групах оголошень Meta зростає. Для виправлення рідко потрібна нова кампанія. Додайте свіжу варіацію успішної ідеї, наприклад новий перший кадр у відео або інший заголовок на тому ж зображенні, і дайте системі порівняти.

Невикористані матеріали — це прихована частина проблеми. Команди завантажують зображення та відео, тестують їх один раз або ніколи й забувають про них. Бібліотека, яка містить кожне зображення та відео в акаунтах разом із кількістю оголошень, де вони задіяні, виявляє як забутий матеріал, так і елементи, на які припадає занадто велике навантаження. Якщо одне фото працює в більшості активних оголошень, ви залежите від нього, і його вигорання вдарить по всьому одразу. Плануйте нові креативи на основі цифр: більше варіацій працюючих форматів і менше тих, які лише витрачають кошти.

В AdAce Ads бібліотека знаходиться в розділі «Кампанії» → «Креативи». Вона збирає всі зображення та відео з акаунтів Google і Meta клієнта та показує для кожного, скільки оголошень його використовують, скільки з них активні, а також витрати, результати та ціну за результат за 7, 30 або 90 днів. Фільтри дають змогу звузити список до використовуваних матеріалів, до зображень або до відео. Бібліотека працює лише для читання даних і ніколи не редагує оголошення. Коли ви вирішите діяти — чи то поставити на паузу, чи створити нове оголошення або нове посилання — зміна стає пропозицією, яка погоджується кнопкою «Погодити», у межах лімітів і з можливістю скасування.

Чим корисно

• Переглядайте кожне зображення та відео з Google і Meta в одному місці.
• Порівнюйте витрати, результати та ціну за результат за 7, 30 і 90 днів.
• Помічайте вигорання креативів до того, як воно спалить бюджет.
• Знайдіть ресурси, які ви завантажили, але так і не використали.

Як налаштувати

1. Відкрийте «Кампанії» → «Креативи» та оберіть клієнта.
2. Оберіть період: 7, 30 або 90 днів.
3. Відфільтруйте за зображеннями чи відео та порівняйте ціну за результат.
4. Перевірте, скільки оголошень використовують кожен ресурс і скільки з них активні.
5. Використовуйте фільтр «використано», щоб відокремити робочі ресурси від забутих.
6. Пропонуйте призупинення або нові оголошення на погодження на основі знайденого.

Варто знати