Ricerche in russo e ucraino negli Stati Uniti: domanda in cirillico vs inglese

Cosa fa

Molte aziende che si rivolgono a comunità di immigrati danno per scontato che il loro pubblico cerchi nella propria lingua madre. Creano una campagna di ricerca in lingua russa e poi si chiedono perché riceva a malapena impressioni. In realtà, le persone che parlano russo o ucraino a casa digitano spesso query in inglese, in particolare per lavoro, licenze, assicurazioni e servizi i cui nomi ufficiali sono in inglese. Alcuni scrivono parole russe con lettere latine e solo una parte passa la tastiera del telefono al cirillico. Prima di scrivere annunci in russo, conviene sapere quante ricerche nella tua zona avvengono effettivamente in cirillico.

L'errore comune è impostare la lingua su russo nello Strumento di pianificazione delle parole chiave aspettandosi che i dati mostrino la domanda russofona. Il volume di ricerca è legato alle parole stesse e alla località. In una nostra verifica diretta a ottobre 2026, i numeri rispecchiavano le parole e l'area geografica, non l'impostazione della lingua: una query in inglese come truck driver jobs non si trasforma in domanda russa solo perché è selezionata un'altra lingua, e non dice nulla su chi l'ha digitata. Per misurare la domanda in cirillico servono parole chiave in cirillico: formulazioni reali in russo e ucraino, incluse quelle colloquiali e i refusi frequenti, stimate per le stesse località dell'elenco in inglese.

In quella stessa verifica, per le parole chiave relative ai camionisti negli Stati Uniti, le ricerche in caratteri latini erano nell'ordine delle migliaia al mese, mentre quelle in cirillico erano nell'ordine delle decine. Non copiare questi numeri nel tuo piano: misura le tue parole e le tue aree geografiche. Tieni presente che la traslitterazione, ossia le parole russe digitate in lettere latine, rientra nel gruppo latino di tale suddivisione; monitorala quindi separatamente se per te è rilevante. Esistono anche query miste, ad esempio una qualifica professionale in inglese unita a una parola russa o a un nome di città scritto in cirillico, ed è opportuno includerle nell'elenco per avere un quadro completo.

Cosa significa questa suddivisione per la scelta della campagna. Se il volume in cirillico è ridotto, una campagna di ricerca separata in russo spenderà poco e apprenderà lentamente; spesso è più saggio mantenere parole chiave di ricerca in inglese e rendere la pagina di destinazione e il follow-up accoglienti per chi parla russo, ad esempio con un selettore di lingua. Per raggiungere le persone in base alla lingua anziché alla query, usa formati che targettizzano un pubblico: gruppi di inserzioni Meta con impostazione della lingua o Demand Gen con lingue del gruppo di annunci e segmenti di pubblico composti da utenti che hanno cercato termini specifici. Se il volume in cirillico è significativo, assegnagli un gruppo di annunci o una campagna dedicati con annunci in russo, così che costi e lead rimangano visibili separatamente.

AdAce Ads crea questa suddivisione per te in “Analitica” → “Domanda”. Inserisci parole chiave in inglese e in cirillico insieme: il servizio recupera le ricerche mensili da Google Keyword Planner e mostra le parole chiave in caratteri latini e cirillici in due gruppi, con la possibilità di suddividerle per stato USA fino a 10 stati. Vengono fornite idee per parole chiave per ciascuna lingua scelta, con concorrenza e intervallo di offerte per la parte superiore della pagina, utili per trovare formulazioni in cirillico a cui non avevi pensato. Nulla viene scritto nell'account pubblicitario. Dopo il lancio, lo script di monitoraggio dei lead registra la lingua della pagina per ogni lead e il costo per colloquio e per assunzione viene mostrato in base alla lingua del candidato, consentendo di confrontare la stima con i risultati reali.

Perché è utile

• Conosci le reali dimensioni della domanda di ricerca in cirillico prima di scrivere annunci in russo.
• Evita la trappola dell'impostazione della lingua nello Strumento di pianificazione delle parole chiave.
• Confronta il volume in caratteri latini e cirillici stato per stato.
• Scegli tra Rete di ricerca, Demand Gen e Meta basandoti sui numeri, non sulle supposizioni.

Come configurarlo

1. Vai su “Analitica” → “Domanda” per il cliente a cui stai lavorando.
2. Inserisci le parole chiave in inglese insieme ai loro equivalenti reali in russo e ucraino in caratteri cirillici.
3. Facoltativamente, seleziona fino a 10 stati USA da confrontare.
4. Confronta i totali in caratteri latini e cirillici ed esamina le idee di parole chiave per ogni lingua.
5. Decidi: un gruppo di annunci separato in cirillico se il volume è significativo, altrimenti formati basati sul pubblico.

Buono a sapersi