Domanda di ricerca Google per stato USA: stimala prima del lancio

Cosa fa

La maggior parte degli errori di budget avviene prima del primo clic. Una campagna viene impostata per l'intero Paese o per alcuni stati scelti a sensazione, e solo dopo settimane di spesa emerge che uno stato genera quasi tutte le ricerche mentre un altro si nota appena. La domanda di ricerca è disomogenea: grandi aree metropolitane, settori industriali regionali e mercati del lavoro locali influenzano i luoghi in cui le persone cercano un prodotto, un servizio o un lavoro. Stimare la domanda per stato prima del lancio non costa nulla, poiché le metriche storiche nello Strumento di pianificazione delle parole chiave sono consultabili gratuitamente, e trasforma un'ipotesi in un elenco ordinato di località.

Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave riporta la media delle ricerche mensili per ciascuna parola chiave negli ultimi dodici mesi per le località che scegli, insieme a una tendenza mensile, a un livello di concorrenza e a due valori di offerta per la parte superiore della pagina. La concorrenza (bassa, media, alta) descrive quanti inserzionisti fanno offerte per quel termine, non quanto sia difficile posizionarsi a livello organico. L'offerta per la parte superiore della pagina (intervallo basso) corrisponde all'incirca al 20° percentile di quanto gli inserzionisti hanno pagato per comparire sopra i risultati organici, mentre quella alta corrisponde all'incirca all'80°. Tutti i numeri sono stime arrotondate e gli account con una spesa ridotta potrebbero visualizzare solo intervalli nell'interfaccia web: considerali quindi come ordini di grandezza, non come conteggi esatti.

Per suddividere la domanda per stato, esegui lo stesso elenco di parole chiave una volta per stato anziché una volta per l'intero Paese e metti i risultati a confronto. Mantieni l'elenco invariato: se aggiungi parole solo per uno stato, il confronto perde di validità. Per ciascuno stato osserva tre elementi: le ricerche mensili totali per l'elenco, la quota di tale volume nelle parole chiave a più alto intento e l'intervallo di offerte per tali parole chiave. Uno stato con un volume modesto ma con clic ad alto intento economici può essere un punto di partenza migliore rispetto a un grande stato in cui ogni clic costa molte volte di più. Verifica anche la tendenza mensile, poiché i picchi stagionali possono rendere fuorviante una media di dodici mesi.

Trasforma le stime in budget con presupposti semplici ed espliciti che potrai rivedere in seguito. Decidi di quanti clic al giorno hai bisogno per un test affidabile, moltiplica quel numero per l'offerta bassa e alta per la parte superiore della pagina e otterrai una forbice di costo giornaliero da confrontare con le tue possibilità di spesa. Se il budget copre solo una piccola parte della domanda ovunque, concentralo su due o tre stati anziché disperderlo: sia le offerte automatiche sia la tua analisi necessitano di dati sufficienti per ciascuna località. Esegui il lancio con campagne separate o almeno con un report sulle località per stato, in modo che dopo alcune settimane tu possa confrontare il costo per lead reale con la stima e riallocare i fondi.

In AdAce Ads questo lavoro si concentra in un'unica schermata: “Analitica” → “Domanda”. Inserisci le parole chiave, il servizio recupera le ricerche mensili da Google Keyword Planner, le suddivide in caratteri latini e cirillici e, se lo desideri, mostra il risultato per stato USA, fino a 10 stati contemporaneamente. Per ciascuna lingua scelta ricevi anche idee per le parole chiave con concorrenza e intervallo di offerte per la parte superiore della pagina. La stima è in sola lettura: nulla viene creato o modificato nell'account pubblicitario e sono disponibili fino a 20 stime all'ora. Quando il piano è pronto, ogni modifica alla campagna, come l'aggiunta di parole chiave, è una proposta che una persona approva con il pulsante Approva.

Perché è utile

• Scopri dove le persone cercano realmente prima di scegliere gli stati.
• Confronta volume, concorrenza e offerte per ciascuno stato fianco a fianco.
• Individua gli stati in cui i clic ad alto intento costano meno.
• Stime in sola lettura: non viene modificato nulla nell'account pubblicitario.

Come configurarlo

1. Apri “Analitica” → “Domanda” e scegli il cliente.
2. Inserisci le tue parole chiave, comprese le varianti che le persone digitano davvero.
3. Attiva la visualizzazione per stato e seleziona fino a 10 stati USA.
4. Scegli le lingue per le idee di parole chiave ed esamina la concorrenza e le offerte per la parte superiore della pagina.
5. Ordina gli stati in base al volume ad alto intento e alle offerte, quindi alloca il budget per quelli più promettenti.
6. Proponi le parole chiave scelte per una campagna e approva con il pulsante Approva.

Buono a sapersi