Google-Suchnachfrage nach US-Bundesstaat: Vor dem Launch einschätzen

Was es kann

Die meisten Budgetfehler passieren vor dem ersten Klick. Eine Kampagne wird für das ganze Land oder nach Gefühl für einige Bundesstaaten aufgesetzt – und erst nach Wochen stellt sich heraus, dass ein Staat fast alle Suchanfragen bringt, während ein anderer kaum auftaucht. Die Suchnachfrage ist ungleich verteilt: Metropolregionen, regionale Branchen und lokale Arbeitsmärkte beeinflussen, wo Menschen nach Produkten, Dienstleistungen oder Jobs suchen. Die Nachfrage pro Bundesstaat vor dem Launch zu schätzen, kostet nichts, da historische Daten im Keyword-Planer kostenlos einsehbar sind – und es verwandelt Vermutungen in eine priorisierte Standortliste.

Der Keyword-Planer liefert durchschnittliche monatliche Suchanfragen für jedes Keyword über die letzten zwölf Monate für ausgewählte Standorte, dazu einen Monatstrend, den Wettbewerbsgrad und zwei Werte für Gebote im oberen Seitenbereich. Der Wettbewerb (niedrig, mittel, hoch) beschreibt, wie viele Werbetreibende auf den Begriff bieten, nicht wie schwer das organische Ranking ist. Das untere Top-of-Page-Gebot entspricht etwa dem 20. Perzentil dessen, was Werbetreibende zahlten, um über den organischen Ergebnissen zu stehen, das obere etwa dem 80. Perzentil. Alle Zahlen sind gerundete Schätzungen; Konten mit geringen Ausgaben sehen oft nur Spannen. Betrachten Sie sie daher als Größenordnungen, nicht als exakte Werte.

Um die Nachfrage nach Bundesstaaten aufzuteilen, fragen Sie dieselbe Keyword-Liste einmal pro Staat statt einmal für das ganze Land ab und vergleichen die Ergebnisse nebeneinander. Behalten Sie die Liste unverändert bei: Wenn Sie Wörter nur für einen Staat hinzufügen, verfälscht das den Vergleich. Achten Sie bei jedem Bundesstaat auf drei Dinge: gesamte monatliche Suchanfragen der Liste, den Anteil dieses Volumens bei Keywords mit höchster Absicht (High-Intent) und die Gebotsspanne für diese Keywords. Ein Staat mit moderatem Volumen, aber günstigen Klicks mit hoher Absicht kann ein besserer Start sein als ein großer Staat mit mehrfach höheren Klickpreisen. Prüfen Sie auch den Monatstrend, da saisonale Spitzen einen Zwölfmonatsdurchschnitt verzerren können.

Wandeln Sie Schätzungen mit klaren Annahmen in Budgets um, die Sie später anpassen können. Legen Sie fest, wie viele Klicks pro Tag Sie für einen validen Test benötigen, multiplizieren Sie dies mit dem unteren und oberen Top-of-Page-Gebot, und Sie erhalten einen täglichen Kostenkorridor im Vergleich zu Ihrem Budget. Reicht das Budget überall nur für einen kleinen Teil der Nachfrage, konzentrieren Sie es auf zwei oder drei Staaten, statt es zu verzetteln: Automatisierte Gebote und Ihre eigenen Analysen benötigen ausreichend Daten pro Standort. Starten Sie mit getrennten Kampagnen oder zumindest einem Standortbericht nach Bundesstaat, um nach wenigen Wochen reale Kosten pro Lead mit der Schätzung zu vergleichen und Budgets umzuschichten.

In AdAce Ads erledigen Sie das auf einer Oberfläche: „Analytics“ → „Demand“. Sie geben Keywords ein, der Dienst ruft monatliche Suchanfragen aus dem Google Keyword-Planer ab, unterteilt sie in lateinische und kyrillische Keywords und zeigt das Ergebnis auf Wunsch nach US-Bundesstaat an – für bis zu 10 Staaten gleichzeitig. Für jede gewählte Sprache erhalten Sie zudem Keyword-Ideen mit Wettbewerb und oberer Gebotsspanne. Die Schätzung ist rein lesend: Im Werbekonto wird nichts erstellt oder geändert; bis zu 20 Schätzungen pro Stunde sind verfügbar. Steht der Plan, ist jede Kampagnenänderung (wie das Hinzufügen von Keywords) ein Vorschlag, den eine Person mit dem Freigeben-Button bestätigt.

Vorteile

• Sehen Sie vor der Auswahl von Bundesstaaten, wo tatsächlich gesucht wird.
• Vergleichen Sie Volumen, Wettbewerb und Gebote für jeden Staat direkt miteinander.
• Finden Sie Bundesstaaten, in denen High-Intent-Klicks günstiger sind.
• Rein lesende Schätzungen: Nichts wird im Werbekonto verändert.

Einrichtung

1. Öffnen Sie „Analytics“ → „Demand“ und wählen Sie den Kunden aus.
2. Geben Sie Ihre Keywords ein – einschließlich der Varianten, die Nutzer wirklich tippen.
3. Aktivieren Sie die Ansicht nach Bundesstaat und wählen Sie bis zu 10 US-Bundesstaaten.
4. Wählen Sie Sprachen für Keyword-Ideen und prüfen Sie Wettbewerb sowie Top-of-Page-Gebote.
5. Ordnen Sie Staaten nach High-Intent-Volumen und Geboten und budgetieren Sie die stärksten.
6. Schlagen Sie ausgewählte Keywords für eine Kampagne vor und erteilen Sie die Freigabe per Button.

Gut zu wissen