AdAce AdsRendimento delle creatività: trova le immagini e i video che portano risultati
Per inserzionisti e agenzie che riutilizzano le stesse immagini e clip in molti annunci: come valutare una creatività in tutti gli annunci che la utilizzano, notare in anticipo la saturazione e trovare gli asset caricati ma mai impiegati.
Cosa fa
Le piattaforme pubblicitarie generano report per annuncio, ma le decisioni vengono prese sulle creatività. La stessa foto può essere inserita in un annuncio Demand Gen, in un gruppo di asset Performance Max e in tre inserzioni Meta con testi diversi, e ogni report ne mostra solo una parte. Esaminando un annuncio alla volta, un'immagine efficace può sembrare mediocre perché i suoi posizionamenti migliori sono distribuiti altrove, mentre un video debole può nascondersi dietro a un singolo annuncio fortunato. Per decidere cosa produrre in seguito e cosa dismettere, rendi la creatività l'unità di analisi: quanti annunci la utilizzano, quanto è stato speso per essi e cosa hanno generato.
Valuta le creatività in base al risultato che conta per il business, non solo in base ai clic. Scegli un risultato principale, come lead o acquisti, confronta il costo per risultato nello stesso arco temporale e non trarre conclusioni da creatività che hanno una spesa troppo bassa: una singola conversione a fronte di una spesa minima è solo rumore statistico. Usa tre finestre temporali. Sette giorni mostrano cosa sta accadendo ora, trenta giorni offrono una panoramica stabile e novanta giorni rivelano quali asset hanno sostenuto l'account nel tempo. Una creatività economica su 90 giorni ma costosa negli ultimi 7 è una candidata ideale per un aggiornamento, non per l'eliminazione.
La saturazione delle creatività è reale su entrambe le piattaforme. Su Meta, all'aumentare della frequenza, le stesse persone vedono di nuovo l'annuncio, la percentuale di clic cala e il costo per risultato aumenta. Sui formati visuali di Google l'effetto è più attenuato ma analogo quando il pubblico è ridotto. Segnali da tenere d'occhio: costo per risultato in crescita settimana dopo settimana a parità di targeting e budget, un tasso di clic in calo e una frequenza in aumento nei gruppi di inserzioni Meta. Il rimedio raramente richiede una nuova campagna. Aggiungi una nuova variazione dell'idea vincente, come un primo fotogramma differente per un video o un titolo diverso sulla stessa immagine, e lascia che il sistema le confronti.
Gli asset inutilizzati rappresentano la parte silenziosa del problema. I team caricano immagini e video, li testano una volta o mai, e se ne dimenticano. Una libreria che elenca ogni immagine e video presente negli account insieme al numero di annunci che la utilizzano svela sia il materiale dimenticato sia gli asset che sostengono un peso eccessivo. Se un'unica immagine alimenta la maggior parte degli annunci attivi, ne dipendi totalmente e la sua saturazione colpirà tutto all'improvviso. Pianifica il nuovo lavoro creativo basandoti su ciò che indicano i numeri: più variazioni dei formati che funzionano, meno di quelli che si limitano a spendere.
In AdAce Ads la libreria si trova in “Campagne” → “Creatività”. Raccoglie tutte le immagini e i video dagli account Google e Meta del cliente e mostra per ciascuno quanti annunci lo utilizzano, quanti di questi annunci sono attivi, nonché spesa, risultati e costo per risultato a 7, 30 o 90 giorni. I filtri restringono l'elenco agli asset utilizzati, alle immagini o ai video. La libreria legge soltanto i dati e non modifica mai gli annunci. Quando decidi di agire, che si tratti di una messa in pausa, di un nuovo annuncio o di un nuovo link, la modifica diventa una proposta convalidata tramite il pulsante Approva, entro soglie prestabilite e con possibilità di annullamento.
Perché è utile
- Visualizza tutte le immagini e i video di Google e Meta in un unico posto.
- Confronta spesa, risultati e costo per risultato su 7, 30 e 90 giorni.
- Riconosci la saturazione prima che consumi il budget.
- Trova gli asset che hai caricato ma non hai mai usato.
Come configurarlo
- Apri “Campagne” → “Creatività” e scegli il cliente.
- Scegli il periodo: 7, 30 o 90 giorni.
- Filtra per immagini o video e confronta il costo per risultato.
- Verifica quanti annunci usano ciascun asset e quanti di essi sono attivi.
- Usa il filtro “usati” per distinguere gli asset utilizzati da quelli dimenticati.
- Proponi per l'approvazione la messa in pausa o nuovi annunci in base a quanto rilevato.
Buono a sapersi
- Quando un annuncio combina più immagini o video, la spesa e i risultati non possono essere attribuiti chiaramente a uno solo di essi; interpreta questi numeri come il rendimento degli annunci che contengono l'asset.
- Confronta le creatività solo all'interno dello stesso tipo di risultato e dello stesso periodo.
- La libreria è in sola lettura; ogni modifica passa attraverso una proposta.
Provalo sui tuoi account
Crea uno spazio di lavoro, collega Google o Meta in un paio di clic e visualizza chiaramente i tuoi account. Le modifiche seguono le tue approvazioni o le regole che configuri.
Crea il tuo spazio di lavoro