Anomalie spesa pubblicitaria: avvisi sulle campagne

Le anomalie sono i momenti che richiedono attenzione oggi stesso. Il servizio confronta ogni giorno con un valore di riferimento equo e ti segnala quali campagne hanno causato la variazione.

Cosa fa

Il riferimento è la mediana dello stesso giorno della settimana nelle quattro settimane precedenti: le domeniche vengono confrontate con le domeniche, non con i lunedì. Vengono rilevati quattro tipi di anomalie: picco di spesa, calo di conversioni, aumento del costo per conversione e calo del CTR.

Le soglie minime di volume evitano falsi allarmi sui piccoli numeri: spesa mediana da 10 unità monetarie, conversioni mediane da 5, CTR solo con almeno 1.000 impressioni. Per ciascuna anomalia, le tre campagne con lo scostamento maggiore rispetto alla propria mediana sono indicate come fattori determinanti. I giorni preliminari non vengono mai utilizzati.

Perché è utile

Rileva i problemi il giorno stesso, non alla fine del mese.
Sai subito dove guardare: vengono indicati i principali fattori determinanti.
Il riferimento basato sui singoli giorni della settimana riduce i falsi allarmi.

Come configurarlo

Apri Analytics e la scheda “Anomalie”, oppure attendi l'automazione giornaliera “Controllo anomalie”.
Esamina il tipo di anomalia, lo scostamento e le campagne responsabili.
Apri una campagna interessata e decidi cosa modificare.
Facoltativamente, attiva reazioni automatiche in base alle policy del cliente.

Buono a sapersi

I fattori determinanti rispondono a “attraverso cosa”, non a “perché”; usa l'analista IA per indagare le cause.
I client AI possono richiamare find_anomalies e ricevere una scheda con gli stessi dati.

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