Какую цель кампании выбрать в Reddit: трафик, конверсии или охват

Что оптимизирует каждая цель

Основные цели Reddit соответствуют привычным задачам: охват (показы, оплата за тысячу показов), трафик (клики на сайт, оплата за клик), просмотры видео, конверсии (ценные действия на сайте), установки приложения, продажи по каталогу и лидогенерация (бета). Reddit ввёл обновлённые названия целей, например brand awareness и sales, и сообщает, что прежние значения продолжают работать. Названия в вашем Ads Manager могут немного отличаться от используемых здесь.

Трафик — самое простое начало. Ему не нужна история конверсий, он работает с хорошей посадочной страницей и даёт ранние сигналы о том, какие сообщества и сообщения привлекают клики. Слабость в том, что клик — не результат: дешёвый клик от аудитории, которая никогда не конвертируется, не победа. Дополните его событием пикселя, чтобы видеть, что посетители делали.

Конверсии просят Reddit искать людей, которые, вероятно, выполнят конкретное событие, например заявку или покупку. Для этого нужны Reddit Pixel или Conversions API с таким событием; если ни того ни другого нет, доступна только цель «клики». Цель подходит, когда отслеживание надёжно, а событие случается достаточно часто, чтобы на нём учиться. Оптимизация под редкое событие на малом бюджете оставляет систему без сигнала.

Охват и просмотры видео подходят запускам и работе над брендом, когда нужны внимание и охват, а не мгновенное действие. Кампании просмотров видео показывают только видеообъявления. Малому бизнесу, который должен обосновывать каждый доллар, охват редко подходит для первого теста; вернитесь к нему, когда есть сообщение, достойное внимания, и способ измерить его отложенный эффект.

Почему выбор важен

Цель, соответствующая вашим данным: вы выбираете то, что отслеживание способно подтвердить.
Меньше пересборок: необратимый выбор делается один раз и осознанно.
Логика, которую можно защитить: трафик, чтобы учиться, конверсии — чтобы масштабировать доказавшее себя.

Выбор за шесть шагов

Запишите бизнес-результат одним предложением и решите, какое событие пикселя или сервера его обозначает.
Прежде чем выбирать цель конверсий, убедитесь, что событие срабатывает: проверьте состояние пикселя в Ads Manager.
Если событие новое или редкое, начните с трафика и две недели собирайте события.
Создайте кампанию на паузе с выбранной целью и назовите её по цели и аудитории.
Когда событие для оптимизации появляется регулярно, добавьте кампанию конверсий рядом с трафиковой, а не правьте первую.
Сравните цену значимого результата в обеих и оставьте ту, что оправдывает бюджет.

Предостережения

Не выбирайте конверсии только потому, что звучит солиднее. Без надёжных событий кампания может тратить деньги и не учиться.
Некоторые варианты ставок, например целевая цена, доступны только отдельным рекламодателям и зависят от недавнего объёма событий.
AdAce Ads создаёт кампании Reddit на паузе с целью «трафик» (клики) или «конверсии» и явной специальной категорией; другие цели создаются в Reddit Ads Manager.

Источники и дополнительные материалы

Попробуйте на своих кабинетах

Создайте рабочее пространство, подключите Google или Meta в пару кликов и увидьте свои кабинеты ясно. Изменения проходят согласование или разрешаются настроенной вами политикой.

Создать пространство