Как построить кампанию в Reddit: кампания, группа и объявление

Три уровня, три задачи

Кампания хранит цель, расписание и, в кампаниях с оптимизацией бюджета, бюджет и стратегию ставок. Цель и тип кампании задаются при создании и позже не меняются, поэтому решайте их первыми. Создавайте кампанию на паузе, чтобы ничего не тратилось, пока объявления не прошли проверку и вы не готовы.

В группе объявлений живёт таргетинг: сообщества, интересы, ключевые слова, местоположение, устройства, языки, пол и возраст, пользовательские аудитории и расписание показа. В кампаниях с бюджетом на группу здесь же дневной бюджет, стратегия ставок и ставка. По этому уровню и стоит разделять аудитории: одна группа на одну аудиторию, например одна на связанные сообщества и одна на список ключевых слов, — тогда отчёт покажет, какая работает.

Объявление содержит креатив: пост с заголовком, изображением или видео (или карусель, или текстовый пост) и ссылкой назначения. Несколько объявлений в группе позволяют сравнить сообщения. Пусть они различаются по существу, например предложение против вопроса, иначе сравнение ничего не даст.

В Reddit есть Standard-кампании, где вы сами выбираете таргетинг, бюджеты и ставки, и Max-кампании — автоматический тип, который собирает объявления из ваших заголовков и медиа. Standard даёт контроль и более понятное чтение по сообществам, Max меняет контроль на автоматизацию. Малому бизнесу, который хочет узнать, какие сообщества откликаются, обычно подходит Standard.

Что даёт чистая структура

Читаемый отчёт: каждая группа отвечает на вопрос об аудитории, каждое объявление — о сообщении.
Безопасный запуск: кампания на паузе с проверенными объявлениями ничего не тратит, пока вы не решите.
Лёгкая передача дел: понятные названия и структура, которую другой человек поймёт за минуту.

Спланируйте структуру до публикации

Запишите цель и один результат, по которому будете её оценивать. Выбирайте Standard, если сознательно не передаёте управление автоматике.
Решите, как контролировать бюджет: один на уровне кампании или дневной на каждую группу. Сделайте выбор до публикации, потому что режим бюджета потом не изменить.
Создайте по одной группе на гипотезу об аудитории и назовите её по гипотезе, например communities-trucking или keywords-cdl.
Добавьте в каждую группу два-три объявления, различающихся одним: хуком, предложением или изображением.
Откройте предпросмотр, опубликуйте и дождитесь проверки. Сохраните структуру в короткой заметке, чтобы потом сравнивать изменения с исходным состоянием.
После первой полной недели отключите явно неработающее и только затем добавляйте новые группы.

Правила, которые стоит помнить

Оптимизация бюджета на уровне кампании доступна не для всех целей, а её правила различаются у Standard и Max. Проверьте аккаунт, прежде чем строить план вокруг неё.
На малом бюджете быстрее учатся крупные группы. Не дробите скромный бюджет на множество крошечных групп.
В AdAce Ads можно читать структуру кампаний Reddit и (ранний доступ) создавать кампанию на паузе с одной группой и одним объявлением. Каждое последующее изменение предлагается и ждёт вашего согласования кодом двухфакторной защиты.

Источники и дополнительные материалы

Попробуйте на своих кабинетах

Создайте рабочее пространство, подключите Google или Meta в пару кликов и увидьте свои кабинеты ясно. Изменения проходят согласование или разрешаются настроенной вами политикой.

Создать пространство