Як структурувати кампанію в Reddit

Три рівні, три завдання

На рівні кампанії задаються ціль, графік, а в кампаніях з оптимізацією бюджету — бюджет і стратегія ставок. Ціль і тип кампанії обираються під час створення й не можуть бути змінені згодом, тож визначтеся з ними заздалегідь. Створюйте кампанію на паузі, щоб кошти не витрачалися, доки оголошення не пройдуть перевірку і ви не будете готові до запуску.

Група оголошень відповідає за таргетування: спільноти, інтереси, ключові слова, географія, пристрої, мови, стать і вік, власні аудиторії та графік показу. У кампаніях із бюджетом на рівні груп оголошень кожна група також має власний денний бюджет, стратегію ставок і ставку. Це рівень для сегментації аудиторій. Одна група оголошень на окрему аудиторію — наприклад, одна для групи схожих спільнот і одна для списку ключових слів — дає змогу чітко бачити у звітах, яка аудиторія приносить результат.

Оголошення містить креатив: допис із заголовком, зображенням або відео (чи каруселлю, або текстовим дописом) і цільовим посиланням. Кілька оголошень в одній групі дають змогу алгоритмам порівнювати різні меседжі. Обирайте суттєві відмінності, наприклад конкретну пропозицію проти запитання, щоб результати порівняння були показовими.

Reddit пропонує кампанії типу Standard, де ви власноруч обираєте таргетування, бюджети та ставки, а також Max — автоматизований формат, який формує оголошення з наданих вами заголовків і медіа. Standard забезпечує контроль і прозорішу аналітику за спільнотами; Max замінює контроль автоматизацією. Малому бізнесу, який хоче з'ясувати, які спільноти відгукуються найкраще, зазвичай варто починати зі Standard.

Переваги чіткої структури

Зрозумілі звіти: кожна група оголошень відповідає на одне запитання про аудиторію, кожне оголошення — про меседж.
Безпечний запуск: кампанія на паузі зі схваленими оголошеннями не витрачає бюджет, доки ви не ухвалите рішення.
Простіша передача роботи: зрозуміла система найменувань і структура, в якій інший фахівець розбереться за хвилину.

Сплануйте структуру перед публікацією

Сформулюйте мету та один критерій, за яким ви оцінюватимете успіх. Обирайте Standard, якщо тільки ви не передаєте керування автоматизації свідомо.
Вирішіть, як контролюватиметься бюджет: єдиний на рівні кампанії чи щоденний для кожної групи оголошень. Зробіть цей вибір до публікації, оскільки змінити режим розподілу бюджету згодом неможливо.
Створіть по одній групі оголошень для кожної гіпотези щодо аудиторії та назвіть її відповідно, наприклад communities-trucking або keywords-cdl.
Додайте в кожну групу по два-три оголошення, які відрізняються лише одним елементом: гачком, пропозицією або зображенням.
Перегляньте, опублікуйте та дочекайтеся перевірки. Зафіксуйте структуру в короткій нотатці, щоб порівнювати з нею подальші зміни.
Після першого повного тижня видаліть або зупиніть неефективні елементи й лише після цього додавайте нові групи оголошень.

Правила, про які варто пам'ятати

Оптимізація бюджету на рівні кампанії доступна не для всіх цілей, а її правила відрізняються для кампаній Standard і Max. Перевірте рекламний кабінет, перш ніж планувати структуру з її використанням.
Менша кількість більших груп оголошень навчається швидше за обмеженого бюджету. Не дробіть скромний бюджет на багато дрібних груп.
В AdAce Ads ви можете переглядати структуру кампаній у Reddit і, в межах раннього доступу, створювати призупинену кампанію з однією групою оголошень та одним оголошенням. Кожна наступна зміна пропонується та очікує на ваше погодження (кнопкою або звичайним «так» у чаті, без коду).

Джерела й додаткові матеріали

Спробуйте на своїх кабінетах

Створіть робочий простір, підключіть Google або Meta в кілька кліків і побачте свої кабінети чітко. Зміни проходять погодження або дозволяються налаштованою вами політикою.

Створити простір