Таргетинг на спільноти Reddit: як підбирати й тестувати сабредіти

Чим відрізняються спільноти

Почніть із читання, а не з пошуку. Проведіть час у спільноті-кандидаті: про що запитують учасники, яка тональність розмов, як реагують на промо, чи є свіжі дописи? Правила й культура спільноти підкажуть, чи сприймуть повідомлення про ваш бізнес як допомогу, чи як вторгнення. Вибрати можна лише доступні для таргетування спільноти, а пошук аудиторій у Reddit дає змогу фільтрувати їх за назвою чи темою та бачити кількість підписників.

Групуйте спільноти за завданням вашого оголошення, а не за розміром. В одній групі оголошень можуть бути спільноти, де шукають поради щодо певної проблеми, в іншій — де вже обговорюють подібні продукти. Тоді текст оголошення точно відповідатиме ситуації цієї групи. Змішування геть різних спільнот в одній групі оголошень розмиває повідомлення й ускладнює аналіз звіту.

Розмір — це завжди компроміс. Дуже велика спільнота дає обсяг, але приводить ширшу й менш релевантну аудиторію; невелика та вузькопрофільна може бути ідеально релевантною, але не здатною освоїти денний бюджет. Почніть із кількох середніх спільнот на групу оголошень, щоб дати кампанії простір для показів, і орієнтуйтеся на результати, а не на кількість підписників.

Використовуйте розбивку за спільнотами у звітах для оцінки тесту. Отримавши достатню кількість показів, порівнюйте ціну за значущий результат для кожної спільноти, а не лише кліки. Відключайте ті, що витрачають кошти без результатів, а найефективнішу спільноту спробуйте винести в окрему групу оголошень із власним бюджетом і меседжем.

Що дає якісний таргетинг на спільноти

Очевидна релевантність: ви знаєте читача, оскільки особисто вивчили його спільноту.
Звіт, що спонукає до дій: кожна група оголошень — це окрема тема, кожна спільнота — позиція, яку варто зберегти або прибрати.
Влучний тон: оголошення звертається саме до тієї проблеми, якою зайняті читачі під час перегляду.

Як вибирати, групувати й тестувати

Зберіть ідеї щодо проблем, які ви розв’язуєте, і знайдіть відповідні спільноти в інструменті налаштування таргетингу Reddit.
Відкрийте кожного кандидата, перегляньте свіжі дописи й правила; відберіть ті, де ваше оголошення буде органічним.
Створіть по одній групі оголошень на тему з 4–10 спільнотами та напишіть оголошення під цю тематику.
На старті нічого не виключайте, якщо спільнота явно не є невідповідною; нехай звіт сам покаже, звідки надходить відгук.
Оцініть розбивку за спільнотами після набору достатньої кількості показів і порівняйте ціну за результат.
Вимкніть явних аутсайдерів, додайте схожі спільноти до лідерів і зафіксуйте дату внесених змін.

На що звернути увагу

Розмір спільноти нічого не говорить про її відповідність. Перевіряйте свіжу активність і тон перед додаванням.
Малі спільноти можуть мати мало показів і нестабільні показники; не робіть поспішних висновків на основі кількох кліків.
AdAce Ads може знаходити спільноти за назвою чи темою, показувати поточний склад групи оголошень і пропонувати оптимізацію списку. Кожна пропозиція показує стан «до» і «після» та чекає на ваше погодження.

Джерела й додаткові матеріали

Спробуйте на своїх кабінетах

Створіть робочий простір, підключіть Google або Meta в кілька кліків і побачте свої кабінети чітко. Зміни проходять погодження або дозволяються налаштованою вами політикою.

Створити простір