Ціль кампанії в Reddit: трафік, конверсії чи впізнаваність

Що оптимізує кожна ціль

Основні цілі Reddit відповідають звичним бізнес-завданням: awareness (покази з оплатою за тисячу показів), traffic (кліки на сайт з оплатою за клік), video views, conversions (цільові дії на сайті), app installs, catalog sales та lead generation (остання — у статусі бета). Reddit оновив назви деяких цілей (наприклад, brand awareness та sales) і зазначає, що попередні назви продовжують працювати. Назви у вашому Ads Manager можуть дещо відрізнятися від наведених тут.

Трафік — найпростіша відправна точка. Ця ціль не потребує попередньої історії конверсій, ефективно працює з якісним лендингом і дає змогу швидко оцінити, які спільноти та меседжі генерують кліки. Її недолік у тому, що кліки — це не кінцевий результат: дешевий перехід від аудиторії, яка ніколи не конвертується, не має цінності. Поєднуйте її з подіями Pixel, щоб відстежувати дії відвідувачів.

Конверсії спонукають Reddit шукати користувачів, схильних здіснити конкретну дію, як-от залишити заявку або зробити покупку. Для цього потрібні Reddit Pixel або Conversions API із налаштованою подією; без них доступні лише кліки. Ця ціль підходить тоді, коли аналітика працює стабільно, а подія відбувається достатньо часто для оптимізації. Спроба оптимізувати рідкісну подію з невеликим бюджетом позбавляє алгоритми необхідних сигналів.

Впізнаваність і перегляди відео підходять для запусків продуктів та іміджевих кампаній, коли головне — охоплення й увага, а не миттєва дія. Кампанії з переглядами відео можуть показувати виключно відеооголошення. Для малого бізнесу, який рахує кожен долар, кампанії на впізнаваність рідко бувають вдалим першим тестом; обирайте їх, коли маєте дійсно чіпляючий меседж і спосіб виміряти його відкладений вплив.

Чому вибір формату важливий

Ціль, підкріплена даними: ви обираєте ту мету, яку здатна зафіксувати ваша аналітика.
Менше переналаштувань з нуля: незворотне рішення ухвалюється один раз і виважено.
Логічна послідовність дій: спочатку трафік для аналізу, потім конверсії для масштабування перевірених гіпотез.

Вибір у шість кроків

Сформулюйте очікуваний бізнес-результат в одному реченні та визначте, яка піксельна чи серверна подія йому відповідає.
Перш ніж обирати ціль конверсії, перевірте фіксацію події за допомогою інструменту перевірки статусу Pixel в Ads Manager.
Якщо подія нова або трапляється рідко, почніть із трафіку та збирайте дані про події протягом кількох тижнів.
Створіть кампанію на паузі з обраною ціллю та назвіть її відповідно до мети й цільової аудиторії.
Коли подія оптимізації почне фіксуватися регулярно, запустіть поруч окрему кампанію на конверсії замість зміни поточної.
Порівняйте ціну значущого результату для обох варіантів і залиште той, що окупає свій бюджет.

Застереження

Не вибирайте конверсії лише тому, що це звучить солідніше. Без надійних подій кампанія витрачатиме кошти без оптимізації.
Деякі варіанти призначення ставок, як-от цільова ціна (target cost), доступні лише вибраним рекламодавцям і залежать від обсягу подій за останній час.
AdAce Ads створює кампанії Reddit на паузі з ціллю трафіку (кліки) або конверсій та вказаною особливою категорією оголошень; інші цілі налаштовуються в Reddit Ads Manager.

Джерела й додаткові матеріали

Спробуйте на своїх кабінетах

Створіть робочий простір, підключіть Google або Meta в кілька кліків і побачте свої кабінети чітко. Зміни проходять погодження або дозволяються налаштованою вами політикою.

Створити простір