Reddit-Kampagnenziele: Traffic, Conversions oder Awareness

Worauf die einzelnen Kampagnenziele optimieren

Die wichtigsten Ziele bei Reddit entsprechen vertrauten Modellen: Awareness (Impressionen, abgerechnet pro Tausend Impressionen), Traffic (Klicks auf Ihre Website, abgerechnet pro Klick), Video Views, Conversions (wertvolle Aktionen auf der Website), App Installs, Catalog Sales und Lead-Generierung (letzteres in Beta). Reddit hat aktualisierte Zielbezeichnungen wie Brand Awareness und Sales eingeführt; ältere Werte funktionieren weiterhin. Die Bezeichnungen in Ihrem Ads Manager können leicht von den hier verwendeten abweichen.

Traffic ist der einfachste Einstieg. Er erfordert keine Conversion-Historie, funktioniert mit einer gut aufgebauten Landingpage und liefert frühe Signale darüber, welche Communities und Botschaften Klicks anziehen. Der Nachteil: Klicks sind keine Endergebnisse. Ein günstiger Klick aus einer Zielgruppe, die nie konvertiert, bringt wenig. Kombinieren Sie das Ziel mit einem Pixel-Event, um zu sehen, was die Besucher tun.

Conversions weist Reddit an, Personen zu finden, die mit hoher Wahrscheinlichkeit ein bestimmtes Event ausführen – etwa einen Lead oder Kauf. Voraussetzung ist das Reddit Pixel oder die Conversions API mit diesem Event; ist keines eingerichtet, bleibt Traffic/Klicks das einzig wählbare Ziel. Es ist die bessere Wahl, sobald das Tracking zuverlässig läuft und das Event häufig genug eintritt. Wer mit kleinem Budget auf ein seltenes Event optimiert, entzieht dem Algorithmus die nötigen Signale.

Awareness und Video Views eignen sich für Launches und Markenaufbau, bei denen Reichweite und Aufmerksamkeit im Vordergrund stehen, nicht die sofortige Handlung. Video-View-Kampagnen können nur Videoanzeigen ausspielen. Für kleinere Unternehmen, die jeden Euro rechtfertigen müssen, ist Awareness selten der erste Test. Ziehen Sie es in Betracht, wenn Sie eine aufmerksamkeitsstarke Botschaft haben und deren spätere Wirkung messen können.

Warum die Wahl des Formats entscheidend ist

Ein Ziel passend zu Ihrer Datenbasis: Sie wählen ein Kampagnenziel, das Ihr Tracking verlässlich nachweisen kann.
Weniger Neuaufbauten: Die unumkehrbare Entscheidung wird einmal ganz bewusst getroffen.
Ein schlüssiger Ablauf: Traffic zum Lernen, Conversions zur Skalierung des Bewährten.

In sechs Schritten auswählen

Formulieren Sie das geschäftliche Ergebnis in einem Satz und legen Sie fest, welches Pixel- oder Server-Event dafür steht.
Prüfen Sie vor der Wahl eines Conversion-Ziels in der Pixel-Statusübersicht im Ads Manager, ob das Event korrekt ausgelöst wird.
Wenn das Event neu ist oder selten eintritt, starten Sie mit Traffic und sammeln Sie zwei Wochen lang Daten.
Erstellen Sie die Kampagne pausiert mit dem gewählten Ziel und benennen Sie sie nach Ziel und Zielgruppe.
Sobald das Optimierungs-Event regelmäßig eintritt, setzen Sie neben der Traffic-Kampagne eine separate Conversion-Kampagne auf, statt die bestehende zu bearbeiten.
Vergleichen Sie die Kosten pro aussagekräftigem Ergebnis bei beiden und behalten Sie die Variante, die ihr Budget rechtfertigt.

Wichtige Hinweise

Wählen Sie Conversions nicht nur deshalb, weil es fortschrittlicher klingt. Ohne verlässliche Events kann Budget verbraucht werden, ohne dass das System lernt.
Einige Gebotsoptionen wie Zielkosten sind nur für ausgewählte Werbetreibende verfügbar und hängen vom aktuellen Event-Volumen ab.
AdAce Ads erstellt Reddit-Kampagnen pausiert mit dem Ziel Traffic (Klicks) oder Conversions und einer expliziten speziellen Anzeigenkategorie; andere Kampagnenziele werden im Reddit Ads Manager angelegt.

Quellen und weiterführende Literatur

Testen Sie es mit Ihren eigenen Konten

Erstellen Sie einen Arbeitsbereich, verbinden Sie Google oder Meta mit wenigen Klicks und behalten Sie den klaren Überblick über Ihre Konten. Änderungen erfolgen nur nach Ihrer Freigabe oder nach Ihren festgelegten Richtlinien.

Arbeitsbereich erstellen