AdAce AdsReddit Conversions API: Server-Events ohne Doppelzählung senden
Das Pixel läuft im Browser der Besucher und kann blockiert werden oder verloren gehen. Die Conversions API sendet dieselben Event-Arten direkt von Ihrem Server, sodass auch spätere oder offline erzielte Ergebnisse – wie ein telefonisch bestätigter Kauf – zugeordnet werden können. Bei unvorsichtiger Nutzung wird dasselbe Ergebnis jedoch doppelt gezählt.
Server-Events parallel zum Pixel
Reddit empfiehlt, die Conversions API zusammen mit dem Pixel zu nutzen, nicht anstelle davon. Browser-Events und Server-Events füllen gegenseitig Lücken – aber nur, wenn jedes reale Ergebnis als ein einziges Event erkannt wird. Reddit verlangt eine Deduplizierung, wenn beides eingesetzt wird: Der Browser- und der Server-Version eines Events wird dieselbe Conversion-ID zugewiesen, damit sie zusammengeführt statt addiert werden.
Die Attribution basiert auf Matching-Schlüsseln. Die Klick-ID, die als rdt_cid an die Landingpage-URL angehängt wird, ist der stärkste Schlüssel; Reddit empfiehlt, sie bei jedem zutreffenden Event mitzusenden. Das Pixel speichert sie automatisch; für den Server müssen Sie sie beim Aufruf aus der URL erfassen, zusammen mit dem Lead-Datensatz in einem Cookie, Storage oder Hidden Field speichern und später übertragen. Reddit empfiehlt zudem die Übergabe von IP-Adresse sowie – sofern vorhanden – gehashter E-Mail-Adresse oder Telefonnummer und User Agent.
Setzen Sie die Action Source auf den tatsächlichen Kanal des Events, beispielsweise website für Events auf einer Seite. Geräte-IDs und Klick-IDs gehören nicht zu Vor-Ort-Events im Geschäft. Verwenden Sie ein Conversion-Zugriffstoken, das Reddit als unbegrenzt gültig und unkomplizierter als ein Entwickler-Token beschreibt, fassen Sie Events nach Möglichkeit zusammen (maximal 1.000 pro Anfrage) und senden Sie keine Duplikate.
Testen Sie alles, bevor Sie Produktiv-Traffic weiterleiten. Senden Sie Test-Events, vergewissern Sie sich, dass sie im Event-Manager oder Conversion-Bericht erscheinen, und prüfen Sie die Deduplizierung, indem Sie Pixel- und Server-Version desselben Events auslösen. Vermeiden Sie es, während einer Migration dieselben Events über zwei API-Versionen zu senden, da dies zu Doppelzählungen führen kann.
Ihre Vorteile
- Längere Betrachtungszeiträume: Ergebnisse, die Stunden oder Tage nach dem Klick eintreffen, wie ein gebuchtes Gespräch oder ein Kaufabschluss, können erfasst werden.
- Ausfallsicherheit: Messung, die nicht allein von Browser-Skripten abhängt.
- Präzisere Optimierungsgrundlage: Ein Ergebnis ist genau ein Event, sodass die Optimierung auf echten Zahlen basiert.
Events einmalig und korrekt senden
- Legen Sie fest, welche Ergebnisse Sie über den Server senden und welche im Pixel verbleiben. Vermeiden Sie es, denselben Event-Namen ohne Deduplizierung von beiden Seiten zu senden.
- Erfassen Sie rdt_cid aus der Landingpage-URL und speichern Sie den Parameter beim Lead- oder Bestelldatensatz.
- Erstellen Sie ein Conversion-Zugriffstoken in Reddit Ads und speichern Sie es als Secret auf Ihrem Server.
- Senden Sie ein Test-Event mit Klick-ID, Zeitstempel, Action Source und einer eindeutigen Conversion-ID und überprüfen Sie den Eingang in Reddit.
- Wiederholen Sie dies für ein Pixel- und ein Server-Event desselben Ergebnisses und stellen Sie sicher, dass nur eines gezählt wird.
- Überwachen Sie Fehler sowie Rate-Limit-Antworten und wiederholen Sie Anfragen, ohne Duplikate zu erzeugen.
Limits und Datenschutz
- Events, die erst lange nach dem Klick gesendet werden, können durch Reddits Zeitlimits abgelehnt werden; übermitteln Sie sie zeitnah.
- Übermitteln Sie nur Daten, die für die Attribution nötig sind, und prüfen Sie die geltenden Einwilligungs- und Datenschutzregeln Ihrer Region, bevor Sie personenbezogene Identifikatoren senden.
- In AdAce Ads speichert das Lead-Skript die Reddit-Klick-ID für Reddit-Leads und sendet für in Telegram markierte Interview- und Einstellungsphasen benutzerdefinierte Server-Events nur mit Klick-ID, Zeitstempel, Quelle und eindeutiger ID. Hierfür ist die Conversion-Berechtigung im verknüpften Reddit-Konto erforderlich.
Quellen und weiterführende Literatur
Testen Sie es mit Ihren eigenen Konten
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