Reddit-Kampagnen richtig strukturieren

Drei Ebenen, drei Aufgaben

Die Kampagne umfasst Ziel, Zeitplan sowie bei budgetoptimierten Kampagnen das Budget und die Gebotsstrategie. Kampagnenziel und -typ werden bei der Erstellung festgelegt und können später nicht mehr geändert werden – entscheiden Sie dies daher zuerst. Erstellen Sie die Kampagne pausiert, damit kein Budget verbraucht wird, bevor die Anzeigen freigegeben sind und Sie startklar sind.

In der Anzeigengruppe liegt das Targeting: Communities, Interessen, Keywords, Standorte, Geräte, Sprachen, Geschlecht und Alter, Custom Audiences sowie der Auslieferungszeitplan. Bei Kampagnen mit Budgets auf Anzeigengruppenebene hat jede Gruppe zudem ein eigenes Tagesbudget, eine Gebotsstrategie und ein Gebot. Hier trennen Sie nach Zielgruppen. Eine Anzeigengruppe pro Zielgruppe – etwa eine für eng verwandte Communities und eine für eine Keyword-Liste – macht in Berichten sichtbar, welches Segment funktioniert.

Die Anzeige enthält das Creative: einen Beitrag mit Headline, Bild oder Video (oder Karussell bzw. Text-Post) und einer Ziel-URL. Mehrere Anzeigen pro Anzeigengruppe ermöglichen den Vergleich von Botschaften. Beschränken Sie Unterschiede auf wesentliche Faktoren wie Angebot versus Frage, damit der Vergleich echte Erkenntnisse liefert.

Reddit bietet Standard-Kampagnen, bei denen Sie Targeting, Budgets und Gebote selbst festlegen, sowie Max-Kampagnen – ein automatisierter Typ, der Anzeigen aus bereitgestellten Überschriften und Medien zusammenstellt. Standard bietet Kontrolle und eine klarere Auswertung nach Community; Max tauscht Kontrolle gegen Automatisierung ein. Kleinere Unternehmen, die lernen wollen, welche Communities ansprechen, starten in der Regel mit Standard.

Die Vorteile einer sauberen Struktur

Aussagekräftige Berichte: Jede Anzeigengruppe beantwortet eine Frage zur Zielgruppe, jede Anzeige eine zur Botschaft.
Sicherere Starts: Eine pausierte Kampagne mit freigegebenen Anzeigen verbraucht kein Budget, bis Sie es entscheiden.
Einfachere Übergaben: ein Benennungsmuster und eine Struktur, die andere in einer Minute verstehen.

Struktur vor der Veröffentlichung planen

Legen Sie das Kampagnenziel und das entscheidende Ergebnis fest, an dem Sie es messen. Wählen Sie Standard, es sei denn, Sie möchten die Steuerung bewusst an die Automatisierung abgeben.
Entscheiden Sie, wie das Budget gesteuert werden soll: ein Budget auf Kampagnenebene oder ein Tagesbudget pro Anzeigengruppe. Treffen Sie diese Wahl vor der Veröffentlichung, da der Budgetmodus nachträglich nicht geändert werden kann.
Erstellen Sie eine Anzeigengruppe pro Zielgruppen-Hypothese und benennen Sie sie danach, etwa communities-trucking oder keywords-cdl.
Hinterlegen Sie zwei oder drei Anzeigen pro Anzeigengruppe, die sich in genau einem Aspekt unterscheiden: Einstieg (Hook), Angebot oder Bild.
Prüfen Sie die Vorschau, veröffentlichen Sie die Kampagne und warten Sie die Prüfung ab. Halten Sie die Struktur kurz fest, um spätere Änderungen damit vergleichen zu können.
Pausieren oder entfernen Sie nach der ersten vollen Woche Elemente, die eindeutig nicht funktionieren, und fügen Sie erst danach neue Anzeigengruppen hinzu.

Wichtige Grundregeln

Die Budgetoptimierung auf Kampagnenebene steht nicht für jedes Ziel zur Verfügung und unterliegt bei Standard- und Max-Kampagnen unterschiedlichen Regeln. Prüfen Sie Ihr Konto, bevor Sie darauf aufbauen.
Wenige, größere Anzeigengruppen lernen bei kleinem Budget schneller. Teilen Sie ein begrenztes Budget nicht auf viele winzige Gruppen auf.
In AdAce Ads können Sie die Struktur von Reddit-Kampagnen einsehen und im Early Access eine pausierte Kampagne mit einer Anzeigengruppe und einer Anzeige erstellen. Jede spätere Änderung wird vorgeschlagen und wartet auf Ihre Freigabe (per Klick oder einfachem „Ja“ im Chat, ganz ohne Code).

Quellen und weiterführende Literatur

Testen Sie es mit Ihren eigenen Konten

Erstellen Sie einen Arbeitsbereich, verbinden Sie Google oder Meta mit wenigen Klicks und behalten Sie den klaren Überblick über Ihre Konten. Änderungen erfolgen nur nach Ihrer Freigabe oder nach Ihren festgelegten Richtlinien.

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