Reddit-Communities targeten: Subreddits auswählen und testen

Warum Communities sich unterscheiden

Beginnen Sie mit Lesen, nicht mit Suchen. Verbringen Sie Zeit in potenziellen Communities: Was fragen die Mitglieder, wie ist der Tonfall, wie reagieren sie auf Werbung und gibt es aktuelle Beiträge? Die Regeln und Kultur einer Community zeigen Ihnen, ob Ihre Botschaft als Hilfe oder als Störung wahrgenommen wird. Es können nur targetbare Communities ausgewählt werden; die Reddit-Targeting-Suche erlaubt das Filtern nach Name oder Thema und zeigt die Abonnentenzahl an.

Gruppieren Sie Communities nach dem Zweck Ihrer Anzeige, nicht nach Größe. Eine Anzeigengruppe könnte Communities bündeln, in denen nach Lösungen für ein Problem gesucht wird; eine andere solche, deren Mitglieder bereits eine bestimmte Produktart nutzen. Der Anzeigentext kann dann gezielt auf diese Situation eingehen. Werden sehr unterschiedliche Communities gemischt, wird die Botschaft generisch und der Bericht unübersichtlich.

Die Größe ist ein Kompromiss. Eine sehr große Community liefert Volumen, bringt aber ein breites, weniger relevantes Publikum mit sich; eine kleine, spezifische kann hochrelevant sein, reicht aber oft nicht aus, um ein Tagesbudget auszuschöpfen. Starten Sie mit einer Handvoll mittelgroßer Communities pro Anzeigengruppe für ausreichend Reichweite und lassen Sie Ergebnisse statt Abonnentenzahlen über den Verbleib entscheiden.

Nutzen Sie die Aufschlüsselung nach Community in den Berichten, um den Test zu bewerten. Vergleichen Sie nach genügend Impressionen die Kosten pro aussagekräftigem Ergebnis je Community, nicht nur Klicks. Entfernen Sie Communities, die Budget ohne Ergebnisse verbrauchen, und ziehen Sie in Betracht, besonders starke Communities in eine eigene Anzeigengruppe auszulagern, um ihnen ein eigenes Budget und eine passende Botschaft zu geben.

Die Vorteile von gutem Community-Targeting

Sichtbare Relevanz: Sie kennen Ihre Zielgruppe, weil Sie deren Community kennen.
Handlungsorientierte Berichte: Jede Anzeigengruppe ist ein Thema, jede Community eine Zeile zum Behalten oder Streichen.
Ein passender Tonfall: Die Anzeige spricht genau die Situation an, in der sich die Leser befinden.

Auswählen, gruppieren und testen

Sammeln Sie Themen rund um das Problem, das Sie lösen, und suchen Sie im Reddit-Targeting-Tool nach passenden Communities.
Öffnen Sie jeden Kandidaten, prüfen Sie aktuelle Beiträge sowie Regeln und wählen Sie diejenigen aus, zu denen Ihre Anzeige thematisch passt.
Erstellen Sie pro Thema eine Anzeigengruppe mit vier bis zehn Communities und verfassen Sie eine darauf abgestimmte Anzeige.
Schließen Sie zu Beginn nichts aus, es sei denn, eine Community ist eindeutig irrelevant; lassen Sie den Bericht zeigen, welche performen.
Überprüfen Sie nach einer ausreichenden Zahl an Impressionen die Aufschlüsselung nach Community und vergleichen Sie die Kosten pro Ergebnis.
Entfernen Sie leistungsschwache Communities, ergänzen Sie ähnliche Communities zu den Gewinnern und dokumentieren Sie Ihre Änderungen mit Datum.

Wichtige Aspekte

Die Größe einer Community sagt nichts über deren Eignung aus. Prüfen Sie die jüngste Aktivität und den Umgangston, bevor Sie sie hinzufügen.
Kleine Communities liefern oft wenige Impressionen und schwankende Zahlen; ziehen Sie keine voreiligen Schlüsse aus einer Handvoll Klicks.
AdAce Ads kann Communities nach Name oder Thema suchen, die Communities einer Anzeigengruppe anzeigen und Änderungen vorschlagen. Jeder Vorschlag zeigt den Vorher-Nachher-Vergleich und wartet auf Ihre Freigabe.

Quellen und weiterführende Literatur

Testen Sie es mit Ihren eigenen Konten

Erstellen Sie einen Arbeitsbereich, verbinden Sie Google oder Meta mit wenigen Klicks und behalten Sie den klaren Überblick über Ihre Konten. Änderungen erfolgen nur nach Ihrer Freigabe oder nach Ihren festgelegten Richtlinien.

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