Таргетинг на сообщества Reddit: выбор и проверка сабреддитов

Чем сообщества отличаются

Начните с чтения, а не с поиска. Проведите время в сообществе-кандидате: о чём спрашивают, какой тон, как реагируют на рекламу, есть ли свежие посты? Правила и культура сообщества подскажут, будет ли сообщение о вашем бизнесе выглядеть помощью или вторжением. Выбрать можно только доступные для таргетинга сообщества; поиск в таргетинге Reddit позволяет фильтровать по названию или теме и видеть число подписчиков.

Группируйте сообщества по задаче объявления, а не по размеру. В одной группе могут быть сообщества, где просят совета по проблеме, в другой — сообщества тех, кто уже пользуется типом продукта. Тогда текст объявления обращается к ситуации именно этой группы. Если смешать очень разные сообщества, сообщение становится общим, а отчёт — трудночитаемым.

Размер — компромисс. Очень большое сообщество даёт объём, но с широкой и менее релевантной аудиторией; маленькое, узкое может быть очень релевантным, но неспособным освоить дневной бюджет. Начните с нескольких средних сообществ в каждой группе, чтобы у показа был простор, и пусть оставить или убрать решают результаты, а не число подписчиков.

Оценивайте тест по отчёту в разрезе сообществ. Накопив достаточно показов, сравнивайте цену значимого результата по сообществам, а не только клики. Отключайте те, что тратят без результата, а сильное можно выделить в отдельную группу с собственным бюджетом и сообщением.

Что даёт хороший таргетинг на сообщества

Видимая релевантность: вы знаете читателя, потому что читали его сообщество.
Отчёт, ведущий к действию: группа — это тема, сообщество — строка, которую оставить или убрать.
Уместный тон: объявление говорит о ситуации, в которой человек его читает.

Выбрать, сгруппировать, проверить

Составьте темы вокруг решаемой проблемы и найдите по ним сообщества в инструменте таргетинга Reddit.
Откройте каждого кандидата и прочитайте свежие посты и правила; оставьте те, где ваше объявление будет по теме.
Создайте по одной группе на тему, с четырьмя–десятью сообществами, и напишите объявление для этой темы.
В начале ничего не исключайте, кроме явно нерелевантного; пусть отчёт покажет, какие сообщества откликаются.
Разберите отчёт по сообществам после значимого числа показов и сравните цену результата.
Уберите явных аутсайдеров, добавьте похожие сообщества к лучшим и ведите датированную заметку о сделанных изменениях.

На что обратить внимание

Размер сообщества ничего не говорит о соответствии. Проверьте свежую активность и тон, прежде чем добавлять его.
Небольшие сообщества дают мало показов и шумные цифры; не делайте выводов по горсти кликов.
AdAce Ads умеет искать сообщества по названию или теме, показывать сообщества группы и предлагать изменение списка. Предложение показывает «было/стало» и ждёт вашего согласования.

Источники и дополнительные материалы

Попробуйте на своих кабинетах

Создайте рабочее пространство, подключите Google или Meta в пару кликов и увидьте свои кабинеты ясно. Изменения проходят согласование или разрешаются настроенной вами политикой.

Создать пространство