Тон і культура Reddit: реклама без агресивних продажів

Як користувачі Reddit сприймають рекламу

Починайте із ситуації читача. У спільноті, зосередженій на певній проблемі, люди шукають її розв'язання; реклама, яка прямо називає цю проблему та пропонує конкретний наступний крок, сприймається як релевантна. Гасло про те, яка чудова ваша компанія, виглядає просто як шум. Пишіть так, ніби ви відповідаєте на запитання у гілці обговорення, а потім скоротіть цю відповідь до влучного заголовка.

Будьте конкретними та чесними. Деталі — що саме входить у послугу, для кого вона, де працює та скільки коштує — викликають довіру швидше, ніж гучні прикметники. Не заявляйте те, чого не можете довести, уникайте перебільшених обіцянок і клікбейту, який не підтверджується на цільовій сторінці. Читач, який відчує обман, відкрито напише про це в коментарях.

Не вдавайте із себе звичайного учасника спільноти. Реклама завжди має позначку «promoted», і користувачі це чудово знають. Спроби прикинутися захопленим користувачем або розміщення фейкових рекомендацій в органічних гілках порушують правила Reddit — і спільноти пильно за цим стежать. Якщо ви хочете спілкуватися органічно, робіть це відкрито від імені свого бізнесу, дотримуйтеся правил кожного сабредіту та не сприймайте органічні публікації як безкоштовний рекламний канал.

Адаптуйте повідомлення до кожної спільноти. Одну й ту саму пропозицію можна подати як економію часу в одному місці, порівняння витрат — в іншому, або як питання безпеки — у третьому. Ведіть коротку замітку про стиль для кожної групи оголошень: що важливо для читачів, які слова вони використовують і яких тем краще уникати. Оновлюйте її після того, як прочитаєте перші коментарі під рекламою.

Що дає правильний тон

Вища релевантність: оголошення відповідає на те, про що читач уже думає.
Менше ворожих коментарів: чесні твердження не дають приводу для суперечок.
Накопичений досвід: нотатки про стиль кожної спільноти пришвидшують написання наступних оголошень.

Пишіть окремо для кожної спільноти

Прочитайте десять останніх дописів у цільовій спільноті та випишіть запитання, які ставлять люди, і слова, якими вони користуються.
Сформулюйте чернетку заголовка як пряму відповідь або чітку пропозицію для одного з цих запитань.
Додайте одну конкретну деталь, яку читач зможе перевірити на посадковій сторінці (наприклад, діапазон цін, географію чи строки).
Приберіть найвищі ступені порівняння та непідтверджені обіцянки. Прочитайте оголошення вголос так, ніби ви скептик у коментарях.
Переконайтеся, що посадкова сторінка виконує обіцянку з заголовка вже на першому екрані.
Після публікації прочитайте перші коментарі та скоригуйте наступну версію оголошення.

Межі та правила

Немає універсального тону для всіх спільнот. Правила скрізь різні, і те, що спрацювало в одній, в іншій можуть видалити або висміяти.
Не публікуйте фейкові відгуки та не маскуйте рекламу під органічний контент. Це порушує правила й руйнує довіру.
AdAce Ads може запропонувати новий заголовок або текст для наявного оголошення в Reddit; текст проходить звичайне погодження, після чого Reddit повторно перевіряє змінене оголошення.

Джерела й додаткові матеріали

Спробуйте на своїх кабінетах

Створіть робочий простір, підключіть Google або Meta в кілька кліків і побачте свої кабінети чітко. Зміни проходять погодження або дозволяються налаштованою вами політикою.

Створити простір