AdAce AdsИнтересы в Reddit: когда широкие темы лучше именных сообществ
Интересы — это широкие тематические категории Reddit. Они охватывают людей из множества сообществ с общей темой, что удобно, если неизвестно, какие сообщества откликнутся, и рискованно, когда бюджету нужна точность. Применяемые по плану, они помогают понять, куда идти дальше.
Что такое интерес
Интерес — это категория, например хобби или сфера, которую Reddit присваивает по тому, как люди пользуются платформой. Выбор интереса охватывает широкую группу без перечисления каждого сообщества. Это помогает, когда предложение общее, когда подходящих сообществ много и они небольшие или когда вы только начинаете и вам нужна карта интересов до выбора сообществ по одному.
Цена широты — релевантность. В аудитории интереса есть люди с любым уровнем намерения, в том числе многие, кому продукт никогда не понадобится. Поэтому при таргетинге по интересам обычно нужно сообщение, которое быстро квалифицирует читателя: кому адресовано предложение, где оно действует и что это такое, чтобы клики шли в основном от подходящих людей.
Используйте интересы как слой для поиска. Запустите небольшой тест: интересы в одной группе, лучшие сообщества в другой, одинаковое сообщение, близкий бюджет, и сравните цену значимого результата. Если группа интересов показала себя хорошо, откройте её разрез по сообществам, чтобы увидеть, откуда пришли результаты, и вынесите эти сообщества в отдельную группу.
Держите аудиторию достаточно узкой, чтобы она была полезной: несколько интересов, явно связанных с предложением, плюс ограничения по месту и языку там, где это важно, лучше, чем все смутно связанные пункты. Помните, что дополнительные условия сужают охват, а расширение таргетинга может его увеличить, поэтому проверьте, какие настройки включены.
Когда помогает широта
- Поиск новых мест: вы находите сообщества, о которых не думали.
- Простота: отправная точка для бизнеса с общим предложением.
- Путь к точности: от широких интересов к конкретным сообществам по мере появления данных.
Проверить интересы против сообществ
- Откройте список интересов в таргетинге Reddit и выберите три–шесть категорий, прямо связанных с предложением.
- Создайте группу по интересам и группу по сообществам с одинаковым сообщением и сопоставимыми бюджетами.
- Добавьте ограничения по месту и языку, соответствующие вашей зоне работы.
- Запустите обе на полную неделю и сравните цену значимого результата.
- Откройте разрез по сообществам у группы интересов и отметьте, какие сообщества дали результаты.
- Перенесите лучшие в отдельную группу и сократите интересы, дающие объём без результата.
Следите за шириной
- Широкий интерес может быстро тратить бюджет без пользы. Следите за первыми днями и будьте готовы поставить на паузу.
- Названия интересов — собственная классификация Reddit, она может меняться. Перепроверьте её, если результаты сдвинулись.
- AdAce Ads умеет искать интересы, которые предлагает Reddit, показывать заданные в группе объявлений и включать разрез по интересам в отчёт.
Источники и дополнительные материалы
Попробуйте на своих кабинетах
Создайте рабочее пространство, подключите Google или Meta в пару кликов и увидьте свои кабинеты ясно. Изменения проходят согласование или разрешаются настроенной вами политикой.
Создать пространство