AdAce AdsReddit-Interessen-Targeting: Wann breite Themen gezielte Communities schlagen
Interessen sind die übergeordneten Themenkategorien auf Reddit. Sie erreichen Personen über viele Communities hinweg, die dasselbe Thema teilen – hilfreich, wenn Sie noch nicht wissen, welche Communities ansprechen, aber riskant, wenn das Budget präzise eingesetzt werden muss. Mit Plan eingesetzt, sind sie eine hervorragende Möglichkeit, neue Richtungen zu entdecken.
Was ein Interesse ist
Ein Interesse ist eine Kategorie wie ein Hobby oder ein Fachbereich, die Reddit anhand des Nutzerverhaltens zuweist. Die Auswahl einer solchen Kategorie erreicht einen breiten Pool, ohne jede einzelne Community benennen zu müssen. Das hilft, wenn Ihr Angebot universell ist, wenn es viele kleine relevante Communities gibt oder wenn Sie neu starten und zunächst eine Übersicht über das Interesse benötigen, bevor Sie Communities einzeln auswählen.
Der Preis für Reichweite ist Relevanz. Eine interessenbasierte Zielgruppe umfasst Nutzer aller Absichtsstufen – darunter viele, die Ihr Produkt niemals benötigen werden. Interessen-Targeting erfordert daher meist eine Werbebotschaft, die den Leser schnell qualifiziert: Machen Sie klar deutlich, für wen das Angebot gedacht ist, wo es gilt und was es beinhaltet, damit Klicks überwiegend von passenden Nutzern stammen.
Nutzen Sie Interessen zur Exploration. Führen Sie einen kleinen Test mit Interessen in einer Anzeigengruppe und Ihren stärksten Communities in einer anderen durch – bei gleicher Botschaft und ähnlichem Budget – und vergleichen Sie die Kosten pro aussagekräftigem Ergebnis. Liefert die Interessengruppe gute Resultate, prüfen Sie die Community-Aufschlüsselung, um die Herkunft der Ergebnisse zu sehen, und überführen Sie diese Communities in eine eigene Anzeigengruppe.
Halten Sie die Zielgruppe eng genug, um aussagekräftig zu bleiben: Eine Handvoll Interessen mit klarem Bezug zum Angebot – kombiniert mit Standort- und Spracheinschränkungen, wo sinnvoll – ist besser, als jedes entfernt passende Kästchen anzuklicken. Bedenken Sie, dass zusätzliche Bedingungen die Reichweite verringern, während Targeting-Erweiterungen sie vergrößern können. Prüfen Sie daher genau, welche Einstellungen aktiv sind.
Wann Reichweite hilft
- Entdeckung: Finden Sie Communities, an die Sie sonst nicht gedacht hätten.
- Einfachheit: Ein unkomplizierter Ausgangspunkt für Unternehmen mit breitem Angebot.
- Ein klarer Entwicklungspfad: Von breiten Interessen hin zu spezifischen Communities, sobald verlässliche Daten vorliegen.
Interessen gegen Communities testen
- Öffnen Sie die Interessenliste im Reddit-Targeting und wählen Sie drei bis sechs Kategorien mit direktem Bezug zu Ihrem Angebot aus.
- Erstellen Sie eine Interessen- und eine Community-Anzeigengruppe mit derselben Botschaft und vergleichbaren Budgets.
- Fügen Sie Standort- und Spracheinschränkungen hinzu, die zu Ihrem Tätigkeitsbereich passen.
- Lassen Sie beides eine volle Woche lang laufen und vergleichen Sie die Kosten pro aussagekräftigem Ergebnis.
- Öffnen Sie die Community-Aufschlüsselung der Interessengruppe und notieren Sie, welche Communities Ergebnisse erzielt haben.
- Übertragen Sie die besten davon in eine eigene Anzeigengruppe und entfernen Sie Interessen, die nur Volumen ohne messbare Ergebnisse bringen.
Die Reichweite im Blick behalten
- Ein breites Interesse kann Budget schnell und mit geringem Nutzen verbrennen. Beobachten Sie die ersten Tage und seien Sie bereit zu pausieren.
- Interessen-Labels sind Reddits eigene Klassifizierungen und können sich ändern. Prüfen Sie diese erneut, wenn sich die Ergebnisse verändern.
- AdAce Ads kann die von Reddit angebotenen Interessen durchsuchen, die für eine Anzeigengruppe hinterlegten anzeigen und die Interessenaufschlüsselung im Bericht abbilden.
Quellen und weiterführende Literatur
Testen Sie es mit Ihren eigenen Konten
Erstellen Sie einen Arbeitsbereich, verbinden Sie Google oder Meta mit wenigen Klicks und behalten Sie den klaren Überblick über Ihre Konten. Änderungen erfolgen nur nach Ihrer Freigabe oder nach Ihren festgelegten Richtlinien.
Arbeitsbereich erstellen