AdAce AdsТаргетинг за інтересами в Reddit: коли загальні теми перевершують окремі спільноти
Інтереси — це широкі тематичні категорії Reddit. Вони охоплюють людей у багатьох спільнотах зі спільною темою, що корисно, коли ви не знаєте, які саме сабредіти спрацюють, але ризиковано, коли бюджет потребує точковості. Якщо діяти за планом, це надійний спосіб з'ясувати вектор подальшого руху.
Що таке інтерес
Інтерес — це категорія (наприклад, хобі чи професійна сфера), яку Reddit визначає на основі активності користувача. Вибір інтересу дозволяє охопити широку базу без переліку конкретних спільнот. Це допомагає, якщо ваша пропозиція має масовий характер, якщо релевантних спільнот багато й вони невеликі, або коли ви тільки починаєте й хочете з'ясувати попит, перш ніж обирати спільноти по одній.
Ціна широкого охоплення — нижча релевантність. Аудиторія за інтересами містить людей із різним рівнем наміру, включно з тими, кому ваш продукт ніколи не знадобиться. Тому таргетинг за інтересами зазвичай потребує меседжу, що швидко кваліфікує читача: чітко пояснюйте, для кого ця пропозиція, де вона діє і що саме пропонується, аби клікали переважно цільові користувачі.
Використовуйте інтереси як інструмент пошуку нових сегментів. Запустіть невеликий тест з інтересами в одній групі оголошень і вашими найкращими спільнотами в іншій — з однаковим повідомленням і схожим бюджетом — та порівняйте ціну за значущий результат. Якщо група за інтересами дає результати, перегляньте деталізацію за спільнотами, звідки прийшли конверсії, і виділіть їх в окрему групу оголошень.
Тримайте аудиторію достатньо звуженою, щоб вона приносила користь: кілька інтересів, прямо пов’язаних із пропозицією, у поєднанні з обмеженнями за локацією та мовою значно кращі, ніж позначення кожного приблизно схожого пункту. Пам'ятайте, що додаткові умови звужують охоплення, тоді як функції розширення таргетингу можуть його збільшувати, тому уважно перевіряйте активовані налаштування.
Коли широке охоплення допомагає
- Пошук нових аудиторій: знаходьте спільноти, про які ви навіть не думали.
- Простота: зручна відправна точка для бізнесів з універсальною пропозицією.
- Поступова оптимізація: перехід від широких інтересів до конкретних спільнот на основі даних.
Тестування інтересів проти спільнот
- Відкрийте список інтересів у налаштуваннях таргетингу Reddit і виберіть від трьох до шести категорій, що безпосередньо стосуються пропозиції.
- Створіть групу оголошень за інтересами та групу за спільнотами з однаковим повідомленням і порівнянними бюджетами.
- Додайте обмеження за місцем розташування та мовою відповідно до вашого регіону діяльності.
- Запустіть обидві на повний тиждень і порівняйте ціну за значущий результат.
- Відкрийте розбивку за спільнотами для групи інтересів і зверніть увагу, які спільноти принесли результати.
- Перенесіть найкращі з них до окремої групи оголошень і приберіть інтереси, які дають обсяг без результатів.
Стежте за шириною охоплення
- Широкий інтерес може швидко витратити бюджет без відчутної користі. Стежте за першими днями й будьте готові поставити на паузу.
- Категорії інтересів — це власна класифікація Reddit, яка може змінюватися. Перевіряйте їх знову, якщо результати коливаються.
- AdAce Ads може шукати доступні в Reddit інтереси, показувати призначені для групи оголошень і додавати розбивку за інтересами до звіту.
Джерела й додаткові матеріали
Спробуйте на своїх кабінетах
Створіть робочий простір, підключіть Google або Meta в кілька кліків і побачте свої кабінети чітко. Зміни проходять погодження або дозволяються налаштованою вами політикою.
Створити простір