AdAce AdsSegmentación por intereses en Reddit: cuando los temas amplios superan a las comunidades específicas
Los intereses son categorías temáticas amplias de Reddit. Llegan a personas en muchas comunidades que comparten un tema, lo cual es útil cuando no sabes qué comunidades responderán y arriesgado cuando un presupuesto necesita precisión. Usados con un plan, son una buena forma de descubrir a dónde ir después.
Qué es un interés
Un interés es una categoría, como un pasatiempo o un campo, que Reddit asigna según cómo las personas usan la plataforma. Elegir uno te permite llegar a un grupo amplio sin nombrar cada comunidad. Esto ayuda cuando tu oferta es general, cuando las comunidades relevantes son muchas y pequeñas, o cuando eres nuevo y necesitas un mapa de dónde está el interés antes de elegir comunidades una por una.
El costo de la amplitud es la relevancia. Una audiencia de intereses incluye personas en todos los niveles de intención, incluidas muchas que nunca necesitarán tu producto. Por eso, la segmentación por intereses suele necesitar un mensaje que califique rápidamente al lector, con una declaración clara de para quién es la oferta, dónde se aplica y qué es, para que los clics provengan principalmente de quienes encajan.
Usa los intereses como una capa de descubrimiento. Ejecuta una prueba pequeña con intereses en un grupo de anuncios y tus mejores comunidades en otro, con el mismo mensaje y presupuesto similar, y compara el costo por resultado significativo. Si el grupo de intereses tiene buen rendimiento, revisa su desglose por comunidades para ver de dónde vinieron los resultados y pasa esas comunidades a su propio grupo de anuncios.
Mantén la audiencia lo suficientemente estrecha para ser útil: un puñado de intereses claramente relacionados con la oferta, junto con límites de ubicación e idioma cuando sean importantes, es mejor que marcar todas las casillas vagamente relacionadas. Recuerda que agregar condiciones reduce el alcance, mientras que expandir opciones de segmentación puede ampliarlo, así que revisa qué configuraciones están activadas.
Cuándo ayuda la amplitud
- Descubrimiento: encuentra comunidades en las que no habrías pensado.
- Simplicidad: un punto de partida para negocios con una oferta general.
- Una ruta de progreso: de intereses amplios a comunidades específicas a medida que llega la evidencia.
Prueba intereses frente a comunidades
- Abre la lista de intereses en la segmentación de Reddit y elige de tres a seis categorías que se relacionen directamente con la oferta.
- Crea un grupo de anuncios por intereses y otro por comunidades con el mismo mensaje y presupuestos comparables.
- Añade límites de ubicación e idioma según dónde operes.
- Ejecuta ambos durante una semana completa y compara el costo por resultado significativo.
- Abre el desglose por comunidades del grupo de intereses y anota qué comunidades generaron resultados.
- Mueve las mejores a un grupo de anuncios dedicado y recorta los intereses que aportan volumen sin resultados.
Vigila la amplitud
- Un interés amplio puede gastar rápido con poco valor. Vigila los primeros días y prepárate para pausar.
- Las etiquetas de intereses son clasificaciones propias de Reddit y pueden cambiar. Vuelve a revisarlas si los resultados cambian.
- AdAce Ads puede buscar los intereses que ofrece Reddit, mostrar los configurados en un grupo de anuncios e incluir el desglose de intereses en el informe.
Fuentes y lecturas recomendadas
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