AdAce AdsElige un objetivo de campaña de Reddit: tráfico, conversiones o reconocimiento
El objetivo le dice a Reddit qué optimizar, y no se puede cambiar después de crear la campaña. Por eso, una elección incorrecta implica rehacerla, no solo editarla. La elección correcta depende menos de lo que suene ambicioso y más de lo que tu seguimiento realmente pueda reportar.
Qué optimiza cada objetivo
Los objetivos principales de Reddit se corresponden con metas conocidas: reconocimiento (impresiones, cobradas por mil impresiones), tráfico (clics a tu sitio, cobrados por clic), vistas de video, conversiones (acciones valiosas en tu sitio), instalaciones de aplicaciones, ventas de catálogo y generación de leads, esta última en beta. Reddit ha introducido nombres de objetivos actualizados, como reconocimiento de marca y ventas, y afirma que los valores anteriores siguen funcionando. Los nombres en tu Ads Manager pueden diferir ligeramente de los que se usan aquí.
El tráfico es el punto de partida más simple. No necesita historial de conversiones, funciona con una página de destino bien construida y te da señales tempranas sobre qué comunidades y mensajes atraen clics. Su debilidad es que los clics no son resultados: un clic barato de una audiencia que nunca convierte no es una victoria. Combínalo con un evento del Pixel para poder ver qué hicieron los visitantes.
Las conversiones le piden a Reddit que encuentre personas propensas a completar un evento específico, como un lead o una compra. Requiere el Reddit Pixel o la Conversions API con ese evento; cuando no está configurado ninguno de los dos, clics es el único objetivo elegible. Es la mejor opción cuando tu seguimiento es confiable y el evento ocurre con la frecuencia suficiente para aprender. Optimizar para un evento poco frecuente con un presupuesto pequeño deja al sistema sin señales.
El reconocimiento y las vistas de video son adecuados para lanzamientos y trabajo de marca, donde el objetivo es el alcance y la atención más que una acción inmediata. Las campañas de vistas de video solo pueden mostrar anuncios de video. Para un pequeño negocio que debe justificar cada dólar, el reconocimiento rara vez es la primera prueba; considéralo cuando tengas un mensaje que capte la atención y una forma de medir su efecto posterior.
Por qué importa la elección
- Un objetivo que coincide con tu evidencia: eliges un objetivo que tu seguimiento puede verificar.
- Menos reconstrucciones: la elección irreversible se hace una sola vez, de forma deliberada.
- Una progresión que puedes defender: tráfico para aprender, conversiones para escalar lo que ya ha demostrado funcionar.
Elige en seis pasos
- Escribe el resultado de negocio en una frase y decide qué evento del Pixel o del servidor lo representa.
- Verifica que el evento se dispare, usando la vista de estado del Pixel en Ads Manager, antes de elegir un objetivo de conversión.
- Si el evento es nuevo o poco frecuente, empieza con tráfico y recopila eventos durante un par de semanas.
- Crea la campaña en pausa con el objetivo elegido y nómbrala según el objetivo y la audiencia.
- Cuando el evento de optimización se produzca regularmente, añade una campaña de conversiones junto a la de tráfico, en lugar de editar la primera.
- Compara el costo por resultado significativo en ambas y conserva la que justifique su presupuesto.
Precauciones
- No elijas conversiones solo porque suena más avanzado. Sin eventos confiables, puede gastar sin aprender.
- Algunas opciones de puja, como el costo objetivo, solo están disponibles para anunciantes seleccionados y dependen del volumen reciente de eventos.
- AdAce Ads crea campañas de Reddit en pausa con un objetivo de tráfico (clics) o de conversiones y una categoría especial de anuncios explícita; otros objetivos se crean en Reddit Ads Manager.
Fuentes y lecturas recomendadas
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