Presupuesto pequeño para una primera prueba en Reddit

Parte de la decisión

Empieza por el resultado y su valor. Si un lead vale alrededor de $50 para el negocio y puedes pagar una quinta parte de ese valor para adquirirlo, un costo por lead cercano a $10 es tu tope. Estas cifras son solo una ilustración. La clave es anotar un tope antes del lanzamiento, para que los números de la primera semana puedan evaluarse contra algo más que esperanza.

Estima cuántos resultados necesitas ver. Si esperas aproximadamente un lead por cada cincuenta clics y cada clic cuesta alrededor de $1, el costo de los primeros diez leads es de unos $500. De nuevo, es un supuesto: tus precios reales por clic y tasas de conversión serán diferentes, y las primeras cifras varían mucho con pocos datos. El ejercicio muestra si el presupuesto de prueba está en el orden de magnitud correcto o si necesitarías meses para ver algo.

Elige el presupuesto diario para que la entrega tenga margen sin alargar demasiado la prueba. Un presupuesto demasiado bajo para la audiencia puede gastar muy poco; uno demasiado alto puede consumir el periodo de aprendizaje en una sola suposición. Ejecuta la prueba durante el tiempo suficiente para cubrir un ciclo semanal completo, fija una fecha de revisión y acuerda de antemano la regla de decisión, como continuar, cambiar el mensaje o detenerla.

Lee el resultado con cuidado. Unos pocos clics pueden producir un costo por resultado muy diferente con una conversión más o menos. Compara el costo por resultado significativo con tu tope, pero también observa la calidad de los visitantes, la proporción que llega a la página clave y los comentarios debajo del anuncio. Evita cambiar varias cosas a la vez en medio de la prueba.

Lo que compras con un presupuesto de prueba

Un presupuesto con una razón: puedes explicar por qué la prueba cuesta lo que cuesta.
Una regla de decisión escrita de antemano: sin cambiar los criterios después de los primeros resultados.
Resistencia al ruido: sabes que los volúmenes pequeños mueven mucho los números.

Dimensiona y revisa la prueba

Anota el valor del resultado y el máximo que puedes pagar por él.
Estima la cantidad de resultados que necesitas ver para decidir, usando supuestos claramente identificados.
Multiplica por tu costo supuesto por resultado para obtener un orden de magnitud de toda la prueba, y detente si es demasiado grande.
Define un presupuesto diario y una fecha de revisión que cubra al menos una semana completa.
Anota la única pregunta que cada grupo de anuncios debe responder.
En la revisión, compara el costo por resultado con el tope, verifica la calidad de los visitantes y toma la decisión que acordaste.

Límites honestos

Todas las cifras de este artículo son ilustrativas. Los costos reales varían según la audiencia, la competencia, la temporada y la creatividad.
No agregues presupuesto para rescatar una prueba que no tiene señal. Cambia primero el mensaje o la audiencia.
AdAce Ads puede proponer un cambio de presupuesto diario para un grupo de anuncios de Reddit. Cada cambio muestra los valores actuales y nuevos y espera tu aprobación, y los límites diarios que configures para el cliente siguen aplicándose.

Fuentes y lecturas recomendadas

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