Budget ridotto per un primo test su Reddit

Lavora a ritroso dalla decisione

Parti dal risultato e dal suo valore. Se un lead vale circa $50 per l'attività e puoi permetterti di pagarne un quinto per acquisirlo, un costo per lead vicino a $10 è il tuo limite. Queste cifre sono solo un esempio. Il punto è scrivere un limite prima del lancio, così i numeri della prima settimana possono essere valutati rispetto a qualcosa di diverso dalla speranza.

Stima quanti risultati devi osservare. Se prevedi circa un lead ogni cinquanta clic e ogni clic costa circa $1, il costo dei primi dieci lead è intorno a $500. Anche qui, un'ipotesi: i prezzi reali dei clic e i tassi di conversione saranno diversi, e i primi numeri oscillano molto con volumi ridotti. L'esercizio mostra se il budget del test è nell'ordine di grandezza giusto o se servirebbero mesi per vedere qualcosa.

Scegli il budget giornaliero in modo che la distribuzione abbia spazio senza prolungare troppo il test. Un budget troppo basso per il pubblico potrebbe spendere appena; uno troppo alto brucia la fase di apprendimento su una sola ipotesi. Mantienilo attivo abbastanza a lungo da coprire un ciclo settimanale completo, fissa una data di revisione e definisci prima la regola decisionale, come continuare, cambiare il messaggio o fermare.

Leggi il risultato con attenzione. Pochi clic possono produrre un costo per risultato molto diverso con una conversione in più o in meno. Confronta il costo per risultato significativo con il tuo limite, ma guarda anche la qualità dei visitatori, la quota che raggiunge la pagina chiave e i commenti sotto l'annuncio. Evita di cambiare più cose insieme nel mezzo del test.

Cosa compri con un budget di test

Un budget con una ragione: sai spiegare perché il test costa quella cifra.
Una regola decisionale scritta in anticipo: senza cambiare l'obiettivo dopo i primi risultati.
Resistenza al rumore: sai che i piccoli volumi fanno oscillare molto i numeri.

Dimensiona e revisiona il test

Scrivi il valore del risultato e il massimo che puoi pagare per ottenerlo.
Stima il numero di risultati che devi osservare per decidere, usando ipotesi chiaramente dichiarate.
Moltiplica per il costo per risultato ipotizzato per ottenere un ordine di grandezza dell'intero test e fermati se è troppo alto.
Imposta un budget giornaliero e una data di revisione che copra almeno una settimana completa.
Annota la singola domanda a cui ogni gruppo di annunci deve rispondere.
Alla revisione, confronta il costo per risultato con il limite, controlla la qualità dei visitatori e prendi la decisione che hai concordato.

Limiti onesti

Tutti gli importi in questo articolo sono esempi. I costi reali variano in base a pubblico, concorrenza, stagione e creatività.
Non aggiungere budget per salvare un test che non dà segnali. Cambia prima il messaggio o il pubblico.
AdAce Ads può proporre una modifica del budget giornaliero per un gruppo di annunci Reddit. Ogni modifica mostra i valori attuali e nuovi e attende la tua approvazione, e i limiti giornalieri che imposti per il cliente restano validi.

Fonti e approfondimenti

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