Ключевые слова в Reddit: охват разговоров, не запросов

Что значит ключевое слово в Reddit

Таргетинг по ключевым словам показывает рекламу людям, читающим на Reddit материалы, связанные с выбранными словами. Сигнал тематический, а не транзакционный. Человек, читающий ветку о неудобном оформлении документов для грузоперевозок, — потенциальный клиент сервиса для документов, но он не просит его купить. Поэтому объявление должно продолжать разговор, в котором читатель уже находится, а не считать его готовым к покупке.

Составляйте список из реальных формулировок. Читайте посты и комментарии в подходящих сообществах и записывайте, как люди описывают проблему, категорию продукта и альтернативы, которые сравнивают. Используйте эти слова, включая разговорные, а не рекламные тексты. Прежде чем полагаться на термин, проверьте его: у Reddit есть способ узнать, можно ли использовать конкретные слова для таргетинга, и некоторые термины недоступны.

Сначала держите списки тематическими и небольшими. Одна группа — для фраз о проблеме, другая — для терминов категории, третья — для терминов конкурентов или альтернатив (если вы решили их использовать и правила позволяют) — это позволит увидеть, какая тема работает. Один длинный список с разными намерениями даёт сумму, но не объяснение. Избегайте общих одиночных слов, которые совпадают со множеством посторонних разговоров.

Чистите список по отчёту в разрезе ключевых слов. Когда набрался объём, сравнивайте цену значимого результата по словам, убирайте те, что тратят без результата, и добавляйте близкие формулировки к лучшим. Сочетайте ключевые слова с сообществами только осознанно: каждое условие сужает охват, а малым бюджетам труднее учиться.

Чем это полезно

Тематический охват шире списков сообществ: вы следуете за темой, где бы её ни обсуждали.
Метод на основе языка: фразы из реальных постов держат объявления близко к тому, как говорят люди.
Отчёт с границами: результаты по ключевым словам показывают, какой формулировке дать больше бюджета.

Составить, проверить, почистить список

Соберите двадцать–тридцать фраз из реальных постов о проблеме, категории и альтернативах.
Сгруппируйте их в три-четыре темы и отбросьте общие или неоднозначные одиночные слова.
Проверьте термины через проверку ключевых слов Reddit или интерфейс таргетинга и уберите непринятые.
Создайте по одной группе объявлений на тему, с объявлениями, соответствующими этому этапу размышления.
Накопив показы, откройте отчёт по ключевым словам и сравните цену результата.
Уберите слабые фразы, добавьте близкие формулировки к лучшим и записывайте каждое изменение.

Предостережения

Ключевое слово — не обещание намерения. Ожидайте больше просмотров и меньше покупок, чем в поиске.
Проверьте рекламные правила Reddit, прежде чем таргетироваться на чувствительные темы или названия конкурентов.
AdAce Ads показывает ключевые слова группы объявлений Reddit, включает их в отчёт по ключевым словам и может задать их при создании кампании на паузе. Позднее список меняется через предложение по таргетингу группы.

Источники и дополнительные материалы

Попробуйте на своих кабинетах

Создайте рабочее пространство, подключите Google или Meta в пару кликов и увидьте свои кабинеты ясно. Изменения проходят согласование или разрешаются настроенной вами политикой.

Создать пространство