AdAce AdsАудитории Reddit: списки, посетители, вовлечённость и похожие
Пользовательская аудитория позволяет показывать рекламу людям, у которых уже есть отношения с вашим бизнесом, или, наоборот, не показывать им. В Reddit их несколько видов, и они различаются тем, какие данные нужны, как быстро наполняются и достаточно ли они велики, чтобы работать. Верный выбор начинается с понимания того, что у вас есть.
Четыре вида аудиторий
Основные виды: списки клиентов, посетители сайта по Reddit Pixel, люди, взаимодействовавшие с вашим контентом или рекламой в Reddit, и похожие аудитории на основе существующей. Список клиентов загружают из собственных записей, и он сопоставляется с пользователями Reddit. Аудитория сайта строится по событиям пикселя, поэтому сначала нужен пиксель. Аудитория вовлечённости строится по взаимодействиям с вашими объявлениями или постами. Похожая аудитория ищет людей, напоминающих исходную.
Размер важен. Reddit не показывает рекламу слишком малой аудитории, а ещё обрабатываемую аудиторию использовать нельзя. В данных, которые читает AdAce Ads, аудитория помечена как непригодная, если она не готова или в ней меньше тысячи сопоставленных пользователей. Планируйте размеры списков с учётом этого и не рассчитывайте, что список из нескольких десятков клиентов потянет кампанию.
Аудитории нужны для двух задач. Включение показывает им сообщение, учитывающее отношения с вами, например напоминание тем, кто не завершил действие, или новинку для клиентов. Исключение не показывает рекламу тем, кому она не нужна: действующим клиентам в кампании привлечения или тем, кто уже подал заявку. Исключение — одно из самых дешёвых улучшений для многих аккаунтов.
Обращайтесь с персональными данными осторожно. Список клиентов содержит персональные идентификаторы, поэтому нужны законное основание, актуальное согласие и политика конфиденциальности, охватывающая рекламное использование. Загружайте минимум необходимого и удаляйте ненужное. Аудитории сайта и вовлечённости не требуют загрузки персональных данных, поэтому с них проще начинать.
Для чего нужны аудитории
- Тёплые сообщения тем, кто вас знает, и холодные — тем, кто нет.
- Меньше потраченного впустую: действующие клиенты и совершившие действие исключены.
- Путь роста: похожая аудитория расширяет охват от тех, кто уже конвертировался.
Создать и применить
- Перечислите, какие данные у вас есть и вы вправе использовать: посетители пикселя, записи клиентов, вовлечённость.
- Если планируете аудитории сайта, сначала установите пиксель и дайте ему собрать данные, прежде чем оценивать размер.
- Создайте аудиторию в Reddit Ads Manager и дождитесь статуса «готова».
- Проверьте оценку размера и отмечает ли Reddit аудиторию как пригодную.
- Добавьте её в группу объявлений для включения или исключения и напишите сообщение под эти отношения.
- Анализируйте результаты по аудиториям и отключайте те, что остаются малыми или не окупаются.
Размер и приватность
- Аудитория ниже минимального размера не показывается, поэтому хороший на вид план может не дать ничего.
- Списки клиентов содержат персональные данные. Соблюдайте применимые законы о приватности и правила данных Reddit.
- AdAce Ads показывает пользовательские аудитории аккаунта Reddit с размером и признаком пригодности и умеет добавлять или убирать их в таргетинге группы через согласуемое предложение. Создание аудиторий там пока не поддерживается: делайте это в Reddit Ads Manager.
Источники и дополнительные материалы
Попробуйте на своих кабинетах
Создайте рабочее пространство, подключите Google или Meta в пару кликов и увидьте свои кабинеты ясно. Изменения проходят согласование или разрешаются настроенной вами политикой.
Создать пространство