Reddit Custom Audiences: Listen, Website-Besucher, Lookalikes

Vier Arten von Zielgruppen

Die wichtigsten Arten sind Kundenlisten, Website-Besucher (erfasst über das Reddit Pixel), Nutzer, die mit Ihren Reddit-Inhalten oder -Anzeigen interagiert haben, sowie Lookalikes auf Basis einer bestehenden Zielgruppe. Eine Kundenliste wird aus Ihren eigenen Beständen hochgeladen und mit Reddit-Nutzern abgeglichen. Eine Website-Zielgruppe basiert auf Pixel-Events und erfordert die vorherige Installation des Pixels. Eine Engagement-Zielgruppe basiert auf Interaktionen mit Ihren Anzeigen oder Beiträgen. Ein Lookalike sucht nach Nutzern, die einer Quellzielgruppe ähneln.

Die Größe zählt: Reddit liefert keine Anzeigen an zu kleine Zielgruppen aus, und Zielgruppen in der Verarbeitung können noch nicht genutzt werden. In den Daten, die AdAce Ads erfasst, wird eine Zielgruppe als unbrauchbar markiert, wenn sie noch nicht bereit ist oder weniger als 1.000 zugeordnete Nutzer umfasst. Planen Sie Listengrößen entsprechend ein und erwarten Sie nicht, dass eine Liste mit wenigen Dutzend Kunden eine Kampagne tragen kann.

Nutzen Sie Zielgruppen für zwei Zwecke: Einschluss spricht Nutzer mit einer Botschaft an, die zu ihrer Beziehung zu Ihnen passt – etwa eine Erinnerung für Besucher ohne Conversion oder ein neues Produkt für Bestandskunden. Ausschluss hält Anzeigen von Personen fern, die sie nicht sehen sollten, wie Bestandskunden in einer Neukundenkampagne oder Personen, die sich bereits beworben haben. Ausschlüsse sind für viele Konten der günstigste Hebel zur Optimierung.

Gehen Sie sorgsam mit personenbezogenen Daten um. Eine Kundenliste enthält persönliche Identifikatoren; Sie benötigen daher eine Rechtsgrundlage, aktuelle Einwilligungen und eine Datenschutzerklärung, die Werbezwecke abdeckt. Laden Sie nur das Nötigste hoch und löschen Sie Daten, die nicht mehr gebraucht werden. Website- und Engagement-Zielgruppen erfordern keinen Daten-Upload und sind daher der einfachere Einstieg.

Wofür Zielgruppen nützlich sind

Wärmere Botschaften für Personen, die Sie bereits kennen, neutralere für neue Kontakte.
Weniger Streuverluste durch den Ausschluss von Bestandskunden und bisherigen Konvertern.
Wachstumspfad: Ein Lookalike erweitert die Reichweite ausgehend von Personen, die bereits konvertiert haben.

Zielgruppen erstellen und nutzen

Erfassen Sie, welche Datenarten Ihnen vorliegen und rechtssicher nutzbar sind: Pixel-Besucher, Kundendaten, Interaktionen.
Installieren Sie zuerst das Pixel, wenn Sie Website-Zielgruppen aufbauen möchten, und lassen Sie es eine Zeit lang Daten erfassen, bevor Sie die Größe beurteilen.
Erstellen Sie die Zielgruppe im Reddit Ads Manager und warten Sie, bis ihr Status als bereit angezeigt wird.
Prüfen Sie die geschätzte Größe und ob Reddit die Zielgruppe als nutzbar markiert.
Fügen Sie sie einer Anzeigengruppe als Einschluss oder Ausschluss hinzu und verfassen Sie eine passende Botschaft für diese Zielgruppe.
Prüfen Sie die Ergebnisse pro Zielgruppe und deaktivieren Sie solche, die zu klein bleiben oder sich nicht rentieren.

Größe und Datenschutz

Eine Zielgruppe unterhalb der Mindestgröße wird nicht ausgeliefert – selbst die beste Strategie erzielt dann keine Impressionen.
Kundenlisten enthalten personenbezogene Daten. Beachten Sie die für Sie geltenden Datenschutzgesetze und die Datenrichtlinien von Reddit.
AdAce Ads listet die Custom Audiences eines Reddit-Kontos samt Größe und Verfügbarkeitsstatus auf und kann diese über einen freigegebenen Vorschlag zum Targeting einer Anzeigengruppe hinzufügen oder entfernen. Die Erstellung von Zielgruppen wird dort noch nicht unterstützt; nutzen Sie dafür den Reddit Ads Manager.

Quellen und weiterführende Literatur

Testen Sie es mit Ihren eigenen Konten

Erstellen Sie einen Arbeitsbereich, verbinden Sie Google oder Meta mit wenigen Klicks und behalten Sie den klaren Überblick über Ihre Konten. Änderungen erfolgen nur nach Ihrer Freigabe oder nach Ihren festgelegten Richtlinien.

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