Користувацькі аудиторії Reddit: списки, відвідувачі, lookalike

Чотири типи аудиторій

Основні типи — це списки клієнтів, відвідувачі сайту, зібрані за допомогою Reddit Pixel, користувачі, які взаємодіяли з вашим контентом чи рекламою на Reddit, та схожі аудиторії (lookalike), створені на основі наявної. Список клієнтів завантажується з ваших власних баз даних і зіставляється з користувачами Reddit. Аудиторія вебсайту формується з подій пікселя, тому спочатку потрібно встановити піксель. Аудиторія залучення будується на основі взаємодій із вашими оголошеннями чи публікаціями. Lookalike знаходить людей, схожих на користувачів із вихідної аудиторії.

Розмір має значення. Reddit не показує рекламу занадто малим аудиторіям, а аудиторію, яка ще обробляється, поки що не можна використовувати. У даних, які зчитує AdAce Ads, аудиторія позначається як непридатна для використання, якщо вона не готова або містить менше тисячі зіставлених користувачів. Плануйте розміри списків заздалегідь і не розраховуйте, що список із кількох десятків клієнтів зможе забезпечити покази кампанії.

Використовуйте аудиторії для двох завдань. Включення націлює рекламу на людей із повідомленням, що враховує їхній зв'язок із вами — наприклад, нагадування для відвідувачів, які не здійснили конверсію, або новий продукт для наявних клієнтів. Виключення захищає від показів реклами тим, хто не повинен її бачити, як-от клієнтам у кампанії залучення нових користувачів або тим, хто вже надіслав заявку. Виключення — це найдешевший спосіб оптимізації, доступний більшості рекламних кабінетів.

Поводьтеся з персональними даними обережно. Список клієнтів містить особисті ідентифікатори, тому вам потрібні законні підстави, актуальна згода та політика конфіденційності, яка охоплює використання в рекламі. Завантажуйте лише мінімально необхідні дані та видаляйте непотрібні. Аудиторії вебсайту та взаємодій не потребують завантаження персональних даних, тому з них найпростіше почати.

Для чого потрібні аудиторії

Тепліші повідомлення для тих, хто вас знає, та нейтральні — для тих, хто бачить вас уперше.
Менше марних витрат завдяки виключенню наявних клієнтів і тих, хто вже здійснив конверсію.
Шлях до масштабування: lookalike розширює охоплення на основі тих, хто вже здійснив конверсію.

Як створити й використовувати

Складіть перелік даних, які у вас є та які ви маєте право використовувати: відвідувачі за пікселем, записи клієнтів, взаємодії.
Якщо плануєте створювати аудиторії сайту, спершу встановіть піксель і дайте йому час зібрати дані, перш ніж оцінювати розмір.
Створіть аудиторію в Reddit Ads Manager і зачекайте, поки її статус не вкаже на готовність.
Перевірте орієнтовний розмір і чи позначає Reddit аудиторію як придатну для використання.
Додайте її до групи оголошень для включення чи виключення та підготуйте повідомлення з урахуванням цього контексту.
Аналізуйте результати для кожної аудиторії та вимикайте ті, що залишаються замалими або не окупаються.

Розмір і конфіденційність

Аудиторія, менша за мінімальний розмір, не показуватиметься, тому навіть чудовий план може не дати показів.
Списки клієнтів містять персональні дані. Дотримуйтеся чинного законодавства про конфіденційність і правил Reddit щодо даних.
AdAce Ads показує список спеціальних аудиторій рекламного кабінету Reddit із їхнім розміром і статусом придатності, а також може додавати чи видаляти їх у таргетингу групи оголошень через погоджену пропозицію. Створення аудиторій тут поки не підтримується — робіть це в Reddit Ads Manager.

Джерела й додаткові матеріали

Спробуйте на своїх кабінетах

Створіть робочий простір, підключіть Google або Meta в кілька кліків і побачте свої кабінети чітко. Зміни проходять погодження або дозволяються налаштованою вами політикою.

Створити простір