AdAce AdsКак установить TikTok Pixel и проверить, что события работают
TikTok Pixel — фрагмент кода на вашем сайте, который сообщает TikTok о визитах и действиях. Он позволяет оптимизироваться на результаты на сайте, собирать аудитории из посетителей и видеть, какие объявления ведут к действиям. Установленный, но отправляющий не то событие пиксель хуже отсутствия: система будет учиться на неверном сигнале.
Что делает
Создайте пиксель в Ads Manager в разделе событий или ресурсов и установите так, как позволяет сайт: вставкой кода в head страницы, через менеджер тегов или через интеграцию вашего конструктора. Один бизнес — один пиксель, чтобы данные не дробились.
Определите, какие события важны. Просмотр страницы — не результат. Для найма полезное событие — отправленная заявка или клик по кнопке звонка или мессенджера, для магазина — добавление в корзину и покупка. Отправляйте событие результата только на настоящем шаге успеха, например на странице благодарности или после успешной проверки формы, а не при каждом заходе на форму.
Проверяйте до оплаты. В Ads Manager можно увидеть поступающие события, а браузерный помощник показывает, сработал ли пиксель на странице. Пройдите свою воронку с телефона, отправьте тестовую заявку и убедитесь, что событие пришло один раз, с верным названием, а не дважды.
Помните о согласии и приватности. Если вы работаете там, где действуют правила о cookie, баннер согласия должен управлять загрузкой пикселя. Не передавайте имена, телефоны и e-mail в параметрах событий, кроме документированной передачи с хешированием и при наличии правового основания.
Чем полезно
- Правильные события позволяют оптимизироваться на заявки или покупки, а не на загрузки страниц.
- Проверенный пиксель не даёт кампании несколько дней тратить деньги без записанных результатов.
- Посетители сайта позже могут стать своей аудиторией для ретаргетинга или списком исключений.
Как настроить
- Создайте пиксель в рекламном кабинете TikTok и скопируйте его идентификатор.
- Установите через сайт, менеджер тегов или интеграцию на все страницы и убедитесь, что копия только одна.
- Определите событие результата и разместите его только на шаге успеха воронки.
- С помощью инструментов проверки событий TikTok и телефона отправьте тестовую конверсию и проверьте название, число и время.
- Добавьте условие согласия, если оно требуется вашей аудитории, и проверьте, что пиксель его соблюдает.
- Проверяйте события снова после любых изменений сайта, новой формы или оформления заказа.
Важно знать
- Учёт в браузере могут уменьшать блокировщики, правила браузеров и выбор согласия. Поэтому многие рекламодатели следом добавляют серверный Events API.
- Не оптимизируйтесь на событие, которое срабатывает слишком редко для обучения; вернитесь к более раннему, пока объём не вырастет.
- Адаптер сайта заявок AdAce Ads может загрузить TikTok Pixel после согласия на измерение и отправлять PageView и Lead. На существующем сайте адаптер нужно отдельно установить или обновить: подключение кабинета само пиксель не ставит.
Источники и дополнительные материалы
Попробуйте на своих кабинетах
Создайте рабочее пространство, подключите Google или Meta в пару кликов и увидьте свои кабинеты ясно. Изменения проходят согласование или разрешаются настроенной вами политикой.
Создать пространство