AdAce AdsСтруктура TikTok Ads: кампания, группа и объявление
Большинство ошибок новичков в TikTok — структурные: цель выбрана не там, бюджет раздроблен на слишком много групп или десять разных роликов свалены в одно объявление. В TikTok Ads Manager три уровня, как в Meta и Google, но роли чуть другие. Когда понятно, что на каком уровне выбирается, остальные настройки становятся логичными.
Что делает
Кампания — верхний уровень. Здесь выбирают цель рекламы, например трафик, лиды или конверсии на сайте, а во многих схемах ещё и бюджет кампании. Цель определяет, что система старается получить и какие события оптимизации доступны ниже. Передумать позже обычно значит создать новую кампанию, поэтому выбирайте сознательно.
Группа объявлений — средний уровень, на нём большинство ежедневных решений: аудитория (страна, язык, возраст, интересы, свои аудитории), места показа, расписание, событие оптимизации, стратегия ставок и, если нет бюджета кампании, дневной бюджет. Две группы с разными аудиториями — настоящий тест. Две группы с почти одинаковой аудиторией просто конкурируют за одних и тех же людей.
Объявление — это креатив: вертикальное видео или картинка, текст, кнопка и адрес назначения, например посадочная страница или мгновенная форма. В группе может быть несколько объявлений, система распределяет показы между ними. Короткое видео быстро надоедает, поэтому именно на уровне объявлений вы будете менять больше всего.
Практичная схема для малого бизнеса: одна кампания на одну бизнес-цель, одна–три группы в кампании и три–пять разных объявлений в группе. Называйте все уровни по одному шаблону, например цель, аудитория и дата, чтобы отчёты оставались читаемыми, когда кабинет вырастет.
Чем полезно
- Чёткие уровни позволяют проверять по одному фактору: аудитории — в группах, сообщения — в объявлениях, цели — в кампаниях.
- Меньше групп, но лучше накормленных: система получает больше результатов на группу, а не тонкий слой данных на каждую.
- Единые названия делают отчёты и разбор изменений понятными через недели, в том числе для коллеги, который кабинет не строил.
Как настроить
- Запишите один бизнес-результат кампании, например квалифицированные заявки или покупки, до входа в Ads Manager.
- Создайте кампанию с целью, подходящей под этот результат, и решите, где будет бюджет: на кампании или на группах.
- Создайте по одной группе на каждую отдельную гипотезу об аудитории, задайте страну и язык по тем, кого вы реально можете обслужить, и выберите событие оптимизации.
- Добавьте в каждую группу несколько объявлений, отличающихся одним существенным элементом, например первой сценой или предложением, а не всем сразу.
- Назовите кампанию, группы и объявления по одному шаблону и коротко запишите, что проверяет каждая группа.
- После первых полных дней показа смотрите результаты сначала по группам, потом по объявлениям и решайте, что оставить, изменить или остановить.
Важно знать
- Доступные цели, варианты бюджета и названия полей меняются вместе с интерфейсом TikTok. Источник истины — текущий кабинет.
- Больше групп не значит больше обучения. Если разделить маленький бюджет на много групп, в каждой слишком мало результатов, чтобы делать выводы.
- AdAce Ads читает кампании и результаты TikTok и может предложить остановить кампанию или группу либо изменить дневной бюджет — всегда с вашим кодом подтверждения. Структуру в TikTok он за вас не создаёт.
Источники и дополнительные материалы
Попробуйте на своих кабинетах
Создайте рабочее пространство, подключите Google или Meta в пару кликов и увидьте свои кабинеты ясно. Изменения проходят согласование или разрешаются настроенной вами политикой.
Создать пространство