AdAce AdsTikTok Ads-Struktur: Kampagne, Anzeigengruppe und Anzeige
Die meisten frühen Fehler auf TikTok sind strukturell: ein Ziel an falscher Stelle, ein auf zu viele Gruppen verteiltes Budget oder zehn unzusammenhängende Videos in einer Anzeige. Der TikTok Ads Manager nutzt wie Meta und Google drei Ebenen, aber die Rollen unterscheiden sich leicht. Zu wissen, welche Einstellung auf welche Ebene gehört, macht spätere Anpassungen deutlich einfacher.
Was es kann
Die Kampagne ist die oberste Ebene. Hier wählen Sie das Werbeziel, beispielsweise Traffic, Lead-Generierung oder Website-Conversions, und in vielen Setups ein Budget auf Kampagnenebene. Das Ziel bestimmt, was das System zu erreichen versucht und welche Optimierungsereignisse darunter verfügbar sind. Eine spätere Änderung erfordert meist eine neue Kampagne – wählen Sie es daher mit Bedacht.
Die Anzeigengruppe ist die mittlere Ebene und der Ort für die meisten täglichen Entscheidungen: Zielgruppe (Standort, Sprache, Alter, Interessen, Custom Audiences), Platzierungen, Zeitplan, Optimierungsereignis, Gebotsstrategie und – falls kein Kampagnenbudget genutzt wird – das Tagesbudget. Zwei Anzeigengruppen mit unterschiedlichen Zielgruppen sind ein echter Test. Zwei Gruppen mit nahezu identischen Zielgruppen konkurrieren lediglich um dieselben Personen.
Die Anzeige ist das Creative: das vertikale Video oder Bild, der Text, der Call-to-Action-Button und die Zielseite, etwa eine Landingpage oder ein Instant Form. Eine Anzeigengruppe kann mehrere Anzeigen enthalten, und das System verteilt die Ausspielung auf diese. Da Kurzvideos schnell an Wirkung verlieren, nehmen Sie auf Anzeigenebene die häufigsten Änderungen vor.
Eine bewährte Struktur für kleine Unternehmen: eine Kampagne pro Unternehmensziel, ein bis drei Anzeigengruppen pro Kampagne und drei bis fünf verschiedene Anzeigen pro Gruppe. Benennen Sie jede Ebene einheitlich, beispielsweise nach Ziel, Zielgruppe und Datum, damit Berichte auch bei wachsendem Konto übersichtlich bleiben.
Vorteile
- Klare Ebenen ermöglichen es Ihnen, Dinge gezielt einzeln zu testen: Zielgruppen in Anzeigengruppen, Botschaften in Anzeigen, Ziele in Kampagnen.
- Weniger, dafür besser ausgestattete Anzeigengruppen liefern dem Auslieferungssystem mehr Daten pro Gruppe zum Lernen, statt dünner Daten über viele Gruppen hinweg.
- Einheitliche Bezeichnungen sorgen dafür, dass Berichte und Änderungshistorien auch Wochen später noch verständlich sind – selbst für Kollegen, die das Konto nicht eingerichtet haben.
Einrichtung
- Definieren Sie das eine Geschäftsergebnis dieser Kampagne – wie qualifizierte Bewerbungen oder Käufe –, bevor Sie den Ads Manager öffnen.
- Erstellen Sie die Kampagne mit dem Ziel, das zu diesem Ergebnis passt, und entscheiden Sie, ob das Budget auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene liegt.
- Erstellen Sie eine Anzeigengruppe pro Zielgruppenhypothese, passen Sie Standort und Sprache an Ihre tatsächliche Zielgruppe an und wählen Sie das Optimierungsereignis.
- Fügen Sie jeder Gruppe mehrere Anzeigen hinzu, die sich in einem entscheidenden Punkt unterscheiden – etwa der Eröffnungsszene oder dem Angebot –, anstatt alles auf einmal zu verändern.
- Benennen Sie Kampagne, Gruppe und Anzeigen nach einem einheitlichen Schema und notieren Sie kurz, was jede Gruppe testen soll.
- Werten Sie nach den ersten vollen Schaltungstagen die Ergebnisse zuerst nach Anzeigengruppe und dann nach Anzeige aus, um zu entscheiden, was beibehalten, geändert oder pausiert werden soll.
Gut zu wissen
- Verfügbare Ziele, Budgetoptionen und Feldbezeichnungen ändern sich mit Updates des TikTok Ads Managers. Maßgeblich ist die aktuelle Benutzeroberfläche.
- Mehr Anzeigengruppen bedeuten nicht automatisch mehr Lerneffekte. Wird ein kleines Budget auf viele Gruppen aufgeteilt, liefert jede meist zu wenige Ergebnisse für eine verlässliche Beurteilung.
- AdAce Ads liest TikTok-Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen und Ergebnisse aus. Es kann unterstützte Kampagnen, Gruppen und Videoanzeigen im pausierten Status erstellen; deren Aktivierung ist eine separate Freigabe. Im KI-Chat erteilen Sie die Freigabe einfach mit „Ja“, ganz ohne Code.
Quellen und weiterführende Literatur
Testen Sie es mit Ihren eigenen Konten
Erstellen Sie einen Arbeitsbereich, verbinden Sie Google oder Meta mit wenigen Klicks und behalten Sie den klaren Überblick über Ihre Konten. Änderungen erfolgen nur nach Ihrer Freigabe oder nach Ihren festgelegten Richtlinien.
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