AdAce AdsTikTok Pixel einrichten und das Auslösen von Ereignissen prüfen
Das TikTok Pixel ist ein Code-Snippet auf Ihrer Website, das Besuche und Aktionen an TikTok meldet. Damit können Sie auf Aktionen auf der Website optimieren, Zielgruppen aus Besuchern bilden und sehen, welche Anzeigen zu Ergebnissen führen. Ein installiertes Pixel, das falsche Ereignisse sendet, ist schlechter als gar keines, da das System anhand falscher Signale lernt.
Was es kann
Erstellen Sie das Pixel im Ads Manager unter Events oder Assets und binden Sie es wie vorgesehen auf Ihrer Website ein: per Code im Header, über einen Tag Manager oder über eine Plattform-Integration Ihres Website-Builders. Nutzen Sie ein Pixel pro Unternehmen, um eine Fragmentierung der Daten zu vermeiden.
Legen Sie fest, welche Ereignisse zählen. Ein Seitenaufruf ist noch kein Ergebnis. Beim Recruiting ist das entscheidende Ereignis die abgesendete Bewerbung oder der Klick auf einen Anruf- oder Messenger-Button; bei einem Onlineshop sind es Warenkorb-Aufrufe und Käufe. Lösen Sie das Ergebnis-Ereignis nur beim tatsächlichen Erfolgsschritt aus, etwa auf einer Dankeseite oder nach erfolgreicher Formularvalidierung – nicht bei jedem einfachen Formularaufruf.
Testen Sie vor dem ersten Werbe-Euro. TikTok bietet die Möglichkeit, eingehende Events im Ads Manager zu prüfen, sowie ein Browser-Tool, das anzeigt, ob das Pixel korrekt feuert. Durchlaufen Sie Ihren Funnel selbst auf dem Smartphone, senden Sie einen Testeintrag ab und stellen Sie sicher, dass das Event genau einmal und mit der korrekten Bezeichnung erfasst wird.
Achten Sie auf Consent und Datenschutz. Wenn Sie in Regionen mit Cookie-Richtlinien tätig sind, sollte Ihr Consent-Banner steuern, wann das Pixel lädt. Übermitteln Sie keine Namen, Telefonnummern oder E-Mail-Adressen in Ereignisparametern, es sei denn, Sie nutzen das dokumentierte, gehashte Abgleichsverfahren der Plattform und verfügen über eine entsprechende Rechtsgrundlage.
Vorteile
- Korrekte Events ermöglichen es der Plattform, auf Bewerbungen oder Käufe statt bloße Seitenaufrufe zu optimieren.
- Ein getestetes Pixel verhindert, dass eine Kampagne tagelang Budget ausgibt, ohne dass Ergebnisse erfasst werden.
- Website-Besucher können später als Custom Audience für Retargeting oder Ausschlusslisten genutzt werden.
Einrichtung
- Erstellen Sie das Pixel in Ihrem TikTok-Werbekonto und kopieren Sie die Pixel-ID.
- Installieren Sie es über Ihre Website, den Tag Manager oder eine Integration auf jeder Seite und stellen Sie sicher, dass nur eine Instanz vorhanden ist.
- Definieren Sie das Ergebnis-Ereignis und platzieren Sie es ausschließlich auf der Erfolgsseite Ihres Funnels.
- Nutzen Sie TikToks Event-Testtools und ein Smartphone, um eine Test-Conversion auszulösen und Name, Anzahl und Zeitstempel zu überprüfen.
- Fügen Sie eine Consent-Bedingung hinzu, falls Ihre Zielgruppe dies erfordert, und stellen Sie sicher, dass das Pixel diese beachtet.
- Prüfen Sie die Events nach jeder Website-Änderung, jedem neuen Formular oder Checkout-Update erneut.
Gut zu wissen
- Browserseitiges Tracking kann durch Werbeblocker, Browser-Richtlinien und Nutzereinwilligungen eingeschränkt werden. Aus diesem Grund setzen viele Werbetreibende zusätzlich auf die serverseitige Events API.
- Optimieren Sie nicht auf ein Event, das zu selten auftritt, um Daten zu liefern; weichen Sie vorübergehend auf einen vorgelagerten Schritt aus, bis das Volumen steigt.
- Der AdAce Ads-Lead-Site-Adapter kann das TikTok Pixel nach Erteilung der Tracking-Einwilligung laden und PageView sowie Lead senden. Auf bestehenden Websites muss der Adapter separat installiert oder aktualisiert werden; das bloße Verbinden eines Werbekontos installiert noch kein Pixel.
Quellen und weiterführende Literatur
Testen Sie es mit Ihren eigenen Konten
Erstellen Sie einen Arbeitsbereich, verbinden Sie Google oder Meta mit wenigen Klicks und behalten Sie den klaren Überblick über Ihre Konten. Änderungen erfolgen nur nach Ihrer Freigabe oder nach Ihren festgelegten Richtlinien.
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