Configura il TikTok Pixel e verifica l'attivazione degli eventi

Cosa fa

Crea il Pixel in Ads Manager nella sezione eventi o risorse e installalo secondo le modalità previste dal tuo sito: incollando il codice nell'head della pagina, tramite un tag manager o con un'integrazione della piattaforma se il tuo CMS lo supporta. Usa un solo Pixel per ciascuna attività per evitare la dispersione dei dati.

Decidi quali eventi contano. Una visualizzazione di pagina non è un risultato. Per il recruiting, l'evento utile è la candidatura inviata o il clic su un pulsante di chiamata o messaggistica; per un negozio è l'aggiunta al carrello e l'acquisto. Attiva l'evento di risultato solo sul passaggio di reale successo, come una pagina di ringraziamento o dopo la corretta convalida del modulo, non a ogni visita al modulo.

Testa prima di pagare. TikTok mette a disposizione una sezione per visualizzare gli eventi in arrivo in Ads Manager e un'estensione browser per verificare se il Pixel si attiva sulla pagina. Percorri il tuo funnel da smartphone, invia un dato di prova e conferma che l'evento compaia una volta sola, con il nome corretto e senza duplicati.

Ricorda il consenso e la privacy. Se operi in aree geografiche con normative sui cookie, il tuo banner di consenso deve controllare quando il pixel viene caricato. Non inviare nomi, numeri di telefono o email nei parametri degli eventi, a meno che tu non utilizzi l'abbinamento con hash documentato della piattaforma e disponga di una base giuridica.

Perché è utile

Eventi corretti permettono alla piattaforma di ottimizzare per candidature o acquisti anziché per semplici caricamenti di pagina.
Un pixel testato evita che una campagna spenda per giorni senza registrare risultati.
I visitatori del sito possono diventare successivamente un pubblico personalizzato per il retargeting o una lista di esclusione.

Come configurarlo

Crea il pixel nel tuo account pubblicitario di TikTok e copia l'ID del pixel.
Installalo tramite il tuo sito, un tag manager o un'integrazione, su ogni pagina, verificando che sia presente una sola copia.
Definisci l'evento di risultato e inseriscilo solo nella fase di successo del tuo funnel.
Usa gli strumenti di test degli eventi di TikTok e uno smartphone per inviare una conversione di prova e controllare nome, conteggio e orario.
Aggiungi una condizione di consenso se il tuo pubblico lo richiede e verifica che il pixel la rispetti.
Controlla nuovamente gli eventi dopo ogni modifica al sito, l'aggiunta di un nuovo modulo o un aggiornamento del checkout.

Buono a sapersi

Il tracciamento lato browser può essere limitato da ad blocker, regole del browser e scelte di consenso. Per questo motivo molti inserzionisti aggiungono in seguito l'API Eventi lato server.
Non ottimizzare per un evento che si attiva troppo raramente per consentire l'apprendimento; fai un passo indietro scegliendo un evento precedente finché il volume non cresce.
L'adattatore per siti di lead di AdAce Ads può caricare il TikTok Pixel dopo il consenso alla misurazione e inviare PageView e Lead. I siti esistenti richiedono l'installazione o l'aggiornamento separato dell'adattatore; la sola connessione di un account pubblicitario non installa un pixel.

Fonti e approfondimenti

Centro assistenza TikTok Business: TikTok Pixel

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