Obiettivo campagna TikTok: come scegliere quello giusto

Cosa fa

Inizia dal risultato che genera ricavi. Un'azienda di reclutamento autisti cerca candidature qualificate, un negozio acquisti, un'attività locale chiamate o visite prenotate. Quindi trova l'obiettivo il cui evento di ottimizzazione è il passaggio misurabile più vicino a quel risultato. Più l'evento è vicino al risultato reale, meglio il sistema potrà capire com'è fatto l'utente ideale.

Gli obiettivi di notorietà come copertura e visualizzazioni video offrono un costo per risultato contenuto perché il risultato stesso è facile da ottenere: una visualizzazione richiede meno sforzo di una candidatura. Sono adatti a un lancio o a un messaggio di brand, ma non ti diranno se qualcuno ha completato una richiesta. Il traffico indirizza gli utenti verso una pagina: ottimizza per il clic, non per ciò che accade dopo.

Gli obiettivi di generazione di lead e conversioni sul sito web ottimizzano per un passaggio più profondo. La generazione di lead può utilizzare un modulo istantaneo all'interno di TikTok, che elimina il caricamento della pagina. Le conversioni sul sito web richiedono un TikTok Pixel funzionante (e idealmente l'API Eventi) sulla pagina, in modo che la piattaforma rilevi l'evento di tuo interesse. Senza tale tracciamento, l'obiettivo non ha nulla su cui apprendere.

Non confrontare il costo per risultato tra obiettivi diversi. Mille visualizzazioni video economiche e dieci candidature sono grandezze non paragonabili. Confronta in base alla stessa metrica a valle, come il costo per lead qualificato o per assunzione, misurata all'esterno di TikTok.

Perché è utile

• Scegliere in base al risultato di business mantiene l'account concentrato sui risultati che rendono, non sulla metrica più economica.
• Far corrispondere l'evento al tuo tracciamento evita la frequente situazione in cui una campagna di conversione è attiva senza registrare alcuna conversione.
• Confrontare gli obiettivi in base a una metrica a valle condivisa impedisce che i clic economici sembrino una vittoria.

Come configurarlo

1. Definisci il risultato finale e il passaggio più vicino che puoi misurare in modo affidabile, ad esempio una candidatura inviata.
2. Verifica se quel passaggio può essere registrato: un modulo istantaneo o un evento del Pixel su una pagina di conferma.
3. Scegli l'obiettivo che ottimizza per quel passaggio. Se il tracciamento non è ancora pronto, usa temporaneamente il traffico e correggi il tracciamento prima di aumentare il budget.
4. Imposta l'evento di ottimizzazione nel gruppo di annunci sullo stesso passaggio, non su uno precedente e più facile.
5. Mantieni attiva la campagna abbastanza a lungo da raccogliere un volume di risultati significativo prima di valutarla.
6. Valuta in base al costo per risultato qualificato al di fuori di TikTok, quindi modifica l'obiettivo se i risultati della piattaforma non corrispondono a quelli reali.

Buono a sapersi