Вибір цілі кампанії в TikTok відповідно до бізнес-мети

Що робить

Почніть із результату, який приносить вам дохід. Компанія з найму водіїв прагне отримати кваліфіковані заявки, магазин — покупки, локальні послуги — дзвінки або заброньовані візити. Потім знайдіть мету, подія оптимізації якої є найближчим вимірюваним кроком до цього результату. Чим ближча подія до реального підсумку, тим краще система зможе навчитися знаходити потрібних людей.

Цілі впізнаваності, такі як охоплення та перегляди відео, дешеві за результатом, оскільки сам результат недорогий: отримати перегляд значно легше, ніж заявку. Вони підходять для запуску або брендових повідомлень, але не покажуть, чи подав хтось заявку. Трафік приводить людей на сторінку; він оптимізується під кліки, а не під подальші дії.

Цілі «Генерація заявок» і «Конверсії на вебсайті» оптимізуються під глибший крок. Генерація заявок може використовувати Instant Form усередині TikTok, що позбавляє необхідності завантажувати сторінку. Конверсії на вебсайті потребують належно налаштованого TikTok Pixel (і в ідеалі Events API) на сторінці, щоб платформа фіксувала важливу для вас подію. Без цього трекінгу системі не буде на чому навчатися.

Не порівнюйте ціну за результат між різними цілями. Тисяча дешевих переглядів відео та десять заявок — це принципово різні речі. Порівнюйте за єдиним кінцевим показником, як-от ціна за кваліфіковану заявку чи за найм, який ви підраховуєте за межами TikTok.

Чим корисно

Вибір на основі бізнес-результату фокусує рекламний кабінет на тому, що приносить прибуток, а не на найдешевшій метриці.
Узгодження події з вашим відстеженням дає змогу уникнути типової ситуації, коли кампанія з ціллю конверсій працює, але конверсії не фіксуються.
Порівняння цілей за єдиним кінцевим показником не дає дешевим клікам виглядати перемогою.

Як налаштувати

Визначте кінцевий результат і найближчий крок, який можна надійно виміряти, наприклад надіслану заявку.
Перевірте, чи можна зафіксувати цей крок: за допомогою Instant Form або події Pixel на сторінці підтвердження.
Виберіть ціль, яка оптимізує цей крок. Якщо відстеження ще не налаштовано, тимчасово скористайтеся трафіком і виправте відстеження до масштабування.
Встановіть подію оптимізації в групі оголошень саме на цей крок, а не на більш ранній і простий.
Запустіть кампанію на достатній час, щоб зібрати показову кількість результатів, перш ніж робити висновки.
Оцінюйте за ціною за кваліфікований результат за межами TikTok, а потім коригуйте мету, якщо результати на платформі не відповідають реальним показникам.

Варто знати

Назви цілей, їх групування та доступність різняться залежно від акаунту й країни, до того ж TikTok періодично змінює їх. Перевіряйте інформацію у своєму Ads Manager.
Нижча ціна за результат не означає кращу кампанію, якщо сам результат — це слабший крок.
AdAce Ads підтримує створення нових кампаній на паузі для трафіку, заявок на сайті та конверсій на сайті. Виберіть ціль і всі потрібні події Pixel перед створенням; змінити ціль згодом неможливо.

Спробуйте на своїх кабінетах

Створіть робочий простір, підключіть Google або Meta в кілька кліків і побачте свої кабінети чітко. Зміни проходять погодження або дозволяються налаштованою вами політикою.

Створити простір