Структура TikTok Ads: кампанія, група оголошень та оголошення

Що робить

Кампанія — це верхній рівень. Тут ви вибираєте рекламну мету, наприклад трафік, генерацію заявок або конверсії на вебсайті, а в багатьох налаштуваннях — і бюджет на рівні кампанії. Мета визначає, що система намагається забезпечити і які події оптимізації будуть доступні на нижчих рівнях. Зміна рішення згодом зазвичай означає створення нової кампанії, тому обирайте зважено.

Група оголошень — це середній рівень, де ухвалюється більшість щоденних рішень: аудиторія (місцеположення, мова, вік, інтереси, індивідуальні аудиторії), плейсменти, розклад, подія оптимізації, стратегія ставок і, якщо ви не використовуєте бюджет кампанії, щоденний бюджет. Дві групи оголошень із різними аудиторіями — це справжнє тестування. Дві групи з майже однаковими аудиторіями просто конкурують між собою за одних і тих самих людей.

Оголошення — це креатив: вертикальне відео чи зображення, текст, кнопка заклику до дії та цільова сторінка, як-от посадкова сторінка чи Instant Form. Група оголошень може містити кілька оголошень, і система розподіляє покази між ними. Оскільки короткі відео швидко вигорають, саме на рівні оголошень ви вноситимете зміни найчастіше.

Практична структура для малого бізнесу — одна кампанія на бізнес-ціль, від однієї до трьох груп оголошень на кампанію та від трьох до п'яти різних оголошень на групу. Називайте кожен рівень за єдиним принципом, наприклад «ціль, аудиторія та дата», щоб звіти залишалися зрозумілими зі зростанням акаунту.

Чим корисно

• Чіткі рівні дозволяють тестувати щось одне за раз: аудиторії — у групах оголошень, меседжі — в оголошеннях, цілі — у кампаніях.
• Менша кількість груп оголошень із достатнім бюджетом дає системі показу більше результатів на групу для навчання, замість обмежених даних, розпорошених по багатьох групах.
• Зрозумілі та послідовні назви роблять звіти й огляд змін доступними навіть через тижні, зокрема для колеги, який не налаштовував цей рекламний кабінет.

Як налаштувати

1. Зафіксуйте один бізнес-результат для цієї кампанії, наприклад кваліфіковані заявки чи покупки, перш ніж відкривати Ads Manager.
2. Створіть кампанію з метою, що відповідає цьому результату, та вирішіть, де задається бюджет: на рівні кампанії чи на рівні груп оголошень.
3. Створіть по одній групі оголошень для кожної окремої гіпотези щодо аудиторії, налаштуйте місцеположення й мову відповідно до тих, кого ви реально можете обслуговувати, та виберіть подію оптимізації.
4. Додайте до кожної групи кілька оголошень, що відрізняються чимось одним суттєвим (наприклад, початковою сценою чи пропозицією), а не всім одразу.
5. Називайте кампанію, групу та оголошення за єдиним шаблоном і робіть коротку примітку про те, що саме має протестувати кожна група.
6. Після перших повних днів показів спершу проаналізуйте результати за групами оголошень, потім за оголошеннями, і вирішіть, що залишити, змінити або призупинити.

Варто знати

Джерела й додаткові матеріали

• Довідковий центр TikTok для бізнесу: TikTok Pixel