Лимиты символов в рекламе Google и Meta: шпаргалка для текстов

Что делает

У адаптивных поисковых объявлений Google жёсткие лимиты, и их проверяет сама форма. Заголовок — до 30 символов, заголовков в объявлении от 3 до 15. Описание — до 90 символов, описаний от 2 до 4. Два поля отображаемого пути после домена вмещают до 15 символов каждое. Пробелы и знаки препинания считаются. Символы языков двойной ширины — китайского, японского, корейского — считаются за два, а латиница и кириллица — за один. У популярных ассетов свои лимиты: текст дополнительной ссылки — 25 символов и две строки описания по 35, уточнение — 25, каждое значение структурированного описания — 25.

В группах ассетов Performance Max заголовки до 30 символов (от 3 до 15), длинные заголовки до 90 (от 1 до 5), описания до 90 (от 2 до 5, причём хотя бы одно не длиннее 60) и название компании до 25. Спецификации Demand Gen заданы по форматам; текущая спецификация Google допускает заголовки до 40 символов, описания до 90 и название компании до 25. Если писать заголовки в 30 символов, один набор подойдёт и для поиска, и для Performance Max, и для Demand Gen. Google время от времени обновляет требования, поэтому перед крупным запуском сверьтесь с актуальной справкой по нужному формату.

У Meta всё устроено иначе. Большинство текстовых полей принимает гораздо больше, чем стоит писать, а руководство Meta по рекламе (Ads Guide) даёт рекомендуемую длину для каждого места размещения, а не жёсткие пределы. На практике ориентируются на такие цифры: около 125 символов основного текста — примерно столько видно в ленте до «Ещё», около 40 символов заголовка и около 30 символов описания. Точная граница обрезки зависит от места размещения, устройства и креатива; для некоторых мест Meta советует ещё более короткие заголовки, а описание в мобильной ленте часто не показывается вовсе. Ставьте крючок в первую строку, а остальное считайте необязательным чтением.

Писать коротко — навык, который тренируется. Начинайте с главного, что должен узнать читатель: вакансия, продукт или цена, — и выбрасывайте пустые слова вроде «мы предлагаем» или «нажмите здесь». Пишите числа цифрами, а в каждом заголовке Google держите одну мысль: заголовки комбинируются в любом порядке. Избегайте почти одинаковых заголовков — они не дают Google ничего нового для комбинаций. Учитывайте другие языки: русская, украинская и испанская версии той же мысли часто длиннее, поэтому пишите короткий английский образец и перефразируйте, а не переводите. Соблюдайте редакционные правила: без восклицательного знака в заголовках Google и без нарочитых заглавных.

AdAce Ads применяет эти лимиты там, где вы пишете. AI-помощник текстов в форме нового объявления готовит для Google заголовки до 30 символов и описания до 90, а для Meta — основной текст до 125, заголовки до 40 и описания до 30, на английском, русском, украинском или испанском. У каждого поля видна длина рядом с лимитом, а слишком длинные варианты отбрасываются ещё до показа. В шаблоне «Truck driver hiring (USA)» заголовки и описания разложены по разделам с лимитами 30 и 90 символов, поэтому их можно вставлять без обрезки.

Чем полезно

• Все лимиты, которые проверяют чаще всего, — в одном месте.
• Понятная граница между жёсткими лимитами Google и рекомендациями Meta.
• Практические приёмы короткого текста на нескольких языках.
• Черновики в AdAce Ads укладываются в лимиты ещё до вставки.

Как настроить

1. Определите платформу и формат: адаптивное поисковое объявление, Performance Max, Demand Gen или объявление Meta.
2. Откройте форму нового объявления в AdAce Ads и выберите «Text assistant (AI)».
3. Выберите язык и число вариантов и опишите предложение в одной-двух фразах.
4. Нажмите «Suggest texts» и проверьте счётчик длины у каждого поля.
5. Вставьте лучшие варианты в форму и при необходимости сократите или перефразируйте их вручную.

Важно знать