Ліміти символів для оголошень Google та Meta: шпаргалка для копірайтерів

Що робить

Адаптивні пошукові оголошення Google мають суворі обмеження, яких вимагає форма. Кожен заголовок містить до 30 символів, а оголошення приймає від 3 до 15 заголовків. Кожен опис — до 90 символів, від 2 до 4 на оголошення. Два поля відображуваного шляху після домену приймають до 15 символів кожне. Пробіли та розділові знаки враховуються. Символи мов подвійної ширини, таких як китайська, японська та корейська, рахуються за два, тоді як літери латиниці та кирилиці — за один. Стандартні об'єкти мають власні ліміти: текст швидкого посилання — 25 символів із двома рядками опису по 35 кожен, уточнення — 25, і кожне значення структурованого опису — 25.

Групи об'єктів Performance Max використовують заголовки до 30 символів (від 3 до 15), довгі заголовки до 90 (від 1 до 5), описи до 90 (від 2 до 5, принаймні один з них не довший за 60 символів) та назву компанії до 25. Вимоги для Demand Gen задаються для кожного формату окремо; поточні специфікації Google дозволяють заголовки до 40 символів, описи до 90 та назву компанії до 25. Якщо писати заголовки довжиною до 30 символів, один набір можна використовувати повторно в пошуку, Performance Max та Demand Gen. Google періодично оновлює ці вимоги, тому перед великим запуском перевіряйте актуальну довідкову сторінку для вашого формату.

У Meta все влаштовано інакше. Більшість текстових полів приймають значно більше, ніж варто писати, і довідник Ads Guide від Meta містить радше рекомендовану довжину для кожного плейсменту, ніж суворі ліміти. Орієнтовні показники для планування в більшості команд становлять приблизно 125 символів для основного тексту (те, що видно у стрічці до кнопки «Більше»), близько 40 символів для заголовка та приблизно 30 для опису. Точне місце обрізання залежить від плейсменту, пристрою та креативу; у деяких місцях розміщення рекомендовано ще коротші заголовки, а опис у мобільних стрічках часто взагалі не відображається. Розміщуйте гачок у першому рядку, а решту тексту вважайте необов'язковою для прочитання.

Уміння писати коротко — це навичка, яку можна розвивати. Починайте з головного, що читач має дізнатися (вакансія, продукт або ціна), і прибирайте зайві конструкції на кшталт «ми пропонуємо» чи «натисніть тут». Використовуйте цифри замість слів і дотримуйтеся правила «одна думка на заголовок Google», оскільки заголовки комбінуються в довільному порядку. Уникайте схожих заголовків-дублікатів: вони не дають Google нічого нового для комбінування. Плануйте під інші мови: версії тієї самої ідеї російською, українською та іспанською часто виходять довшими, тому пишіть короткий англійський оригінал і перефразовуйте, а не перекладайте дослівно. Дотримуйтесь редакційних правил: ніяких знаків оклику в заголовках Google і ніякого зловживання великими літерами.

AdAce Ads враховує ці ліміти безпосередньо під час написання. Текстовий помічник зі штучним інтелектом у формі створення оголошення створює заголовки Google до 30 символів та описи до 90, а для Meta — основний текст до 125, заголовки до 40 та описи до 30 англійською, російською, українською або іспанською. Кожне поле показує свою довжину поруч із лімітом, а варіанти з перевищенням ліміту відсікаються ще до того, як ви їх побачите. Шаблон «Найм водіїв вантажівок (США)» групує свої тексти за категоріями «Заголовки (до 30 символів)» та «Описи (до 90 символів)», тому їх можна копіювати без скорочень.

Чим корисно

• Ліміти, які ви перевіряєте найчастіше, в одному місці.
• Чітка межа між суворими лімітами Google і рекомендаціями Meta.
• Практичні прийоми для лаконічного тексту кількома мовами.
• Чернетки в AdAce Ads уже відповідають лімітам ще до вставки.

Як налаштувати

1. Визначте платформу та формат: адаптивне пошукове оголошення, Performance Max, Demand Gen чи оголошення Meta.
2. Відкрийте форму створення оголошення в AdAce Ads і виберіть «Текстовий асистент (ШІ)».
3. Оберіть мову й кількість варіантів та опишіть пропозицію одним або двома реченнями.
4. Натисніть «Запропонувати тексти» та перевірте лічильник символів біля кожного поля.
5. Вставте найкращі варіанти у форму, а потім за потреби вручну скоротіть або перефразуйте їх.

Варто знати