Как установить Snap Pixel и убедиться, что он фиксирует нужные события

Что делает Snap Pixel

Snap Pixel — тег на сайте, который связывает людей, видевших рекламу или свайпнувших, с действиями на ваших страницах. Базовая установка отправляет событие PAGE_VIEW. Поверх него добавляют события для важных шагов: регистрация, заявка, добавление в корзину, покупка. Среди измеряемых событий Snapchat перечисляет покупки, регистрации, добавление в корзину, начало оформления, просмотр контента, поиск и другие.

Определите одно-два события, которые отражают результат бизнеса, до того как трогать код. Для сервисного бизнеса это обычно событие заявки или регистрации; для магазина — покупка со стоимостью и валютой. Лишние события не помогут, если вы не понимаете, какое из них важно, а событие, которое срабатывает при каждой загрузке страницы, приукрасит результаты.

Поставьте базовый код на все страницы напрямую или через менеджер тегов, а событие конверсии запускайте только на шаге подтверждения: на странице «спасибо» или после успешной отправки формы. Тогда один настоящий результат равен одному событию.

Проверка — часть установки. В кабинете видны домены пикселя и число событий за последние дни. Документация API описывает список доменов, на которых пиксель срабатывал за последние семь дней, и статистику по домену. Если вашего домена нет, код не доходит до Snapchat.

Что даёт проверенный пиксель

У кампаний Leads и Sales есть настоящий результат для оптимизации.
Видно, на каком домене и как часто приходят события, поэтому сломанный тег ловится рано.
То же определение события пригодится, когда вы добавите Conversions API.

Установка и проверка за пять шагов

Создайте или найдите пиксель в разделе событий рекламного кабинета и скопируйте базовый код.
Добавьте базовый код на все страницы сайта или опубликуйте через менеджер тегов.
Запускайте событие конверсии только после настоящего результата (отправленная форма, оформленный заказ).
Откройте сайт в обычном окне браузера, сами выполните действие и проверьте, что счётчик событий и домен появились в кабинете.
Запишите для команды названия событий и страницу, которая запускает каждое из них.

Что важно знать

Блокировщики рекламы и настройки приватности браузера могут останавливать часть событий пикселя — одна из причин добавить позже Conversions API.
AdAce Ads умеет перечислить пиксели кабинета и показать домены и число событий за последние семь дней (проверка тегов). Интеграция со Snapchat в раннем доступе; живой кабинет пока не подключался.

Источники и дополнительные материалы

Попробуйте на своих кабинетах

Создайте рабочее пространство, подключите Google или Meta в пару кликов и увидьте свои кабинеты ясно. Изменения проходят согласование или разрешаются настроенной вами политикой.

Создать пространство