AdAce AdsКак устроен рекламный кабинет Snapchat: кампания, ad squad и объявление
Прежде чем что-то нажимать в Snapchat Ads Manager, полезно понять, какая настройка где живёт. В Snapchat три уровня, и путаница между ними — частая причина, по которой новичок не находит бюджет или меняет не то. В интерфейсе средний уровень может называться ad set; в Marketing API он называется ad squad, это имя мы и используем.
За что отвечает каждый из трёх уровней
Кампания — верхний уровень. В ней цель (например Traffic, Leads, Sales или Awareness & Engagement), название, время старта и, по желанию, дневной бюджет кампании. Snapchat документирует минимум 20 единиц валюты для дневного бюджета кампании. Здесь же объявляют, что реклама относится к регулируемой категории: вакансии, жильё или кредиты.
Ad squad — уровень, где живёт почти всё, от чего зависит показ: аудитория (место, возраст, пол, язык, интересы, свои аудитории), места размещения, цель оптимизации, стратегия ставок и дневной бюджет группы. Минимум для дневного бюджета ad squad — 5 единиц валюты по документации Snapchat. Чтобы проверить две аудитории, создайте два ad squad в одной кампании.
Объявление — самая мелкая единица, оно ссылается на креатив: вертикальное изображение или видео, заголовок до 34 символов, название бренда до 32 символов, кнопка и ссылка. В одном ad squad может быть несколько объявлений, и креативы сравниваются на одной аудитории и одном бюджете.
Практический вывод: если результаты изменились, спросите, какой уровень изменился. Новая аудитория — новый ad squad. Новая картинка или заголовок — новое объявление. Другая цель — другая кампания. С такой картой отчёты читаются легко, а тесты остаются чистыми: за раз меняется только один уровень.
Почему важно это разделение
- Вы заранее знаете, где искать бюджет, ставку, аудиторию или ссылку.
- Тесты остаются понятными: одна аудитория на ad squad, один креатив на объявление.
- Отчёт читается по уровням, и слабый креатив не принимают за слабую аудиторию.
Спланируйте структуру до сборки
- Сначала запишите одну бизнес-цель (например: заявки водителей через мобильную форму) и выберите соответствующую цель кампании.
- Назовите кампанию по цели и месяцу, а каждый ad squad — по аудитории, чтобы названия в отчётах объясняли структуру.
- Создайте по одному ad squad на каждую сравниваемую аудиторию, у каждого свой дневной бюджет не ниже документированного минимума.
- Добавьте в каждый ad squad два-три объявления, отличающихся одним: например, первыми тремя секундами видео.
- Перед запуском посмотрите на структуру как на дерево: одна цель, несколько аудиторий, несколько креативов в каждой.
Что важно знать
- AdAce Ads читает эту структуру в подключённых кабинетах Snapchat и создаёт новые кампании, ad squad и объявления на паузе. Интеграция со Snapchat построена и находится в раннем доступе; живых подключений пока не было, поэтому описание — это возможности, а не результаты.
- Названия уровней в интерфейсе могут отличаться от названий в API. Если подпись другая, ищите настройку по тому, чем она управляет.
Источники и дополнительные материалы
Попробуйте на своих кабинетах
Создайте рабочее пространство, подключите Google или Meta в пару кликов и увидьте свои кабинеты ясно. Изменения проходят согласование или разрешаются настроенной вами политикой.
Создать пространство