Таргетинг Snapchat: география, возраст, язык, интересы

Что и как можно таргетировать

География задаётся страной, регионом или штатом, зоной метро или почтовым индексом, а также точкой и радиусом — с включением или исключением. Если выбрано несколько стран, Snapchat требует указать язык. Берите наименьшую территорию, где вы действительно можете обслужить клиента: например, города, где нанимаете или доставляете.

К демографии относятся пол, язык и возраст. Минимальный возраст можно задать от 13 до 35, максимальный — от 13 до 55; если максимум не указан, ограничения нет. Для возрастно чувствительных товаров и регулируемых категорий сначала следуйте правилам платформы и закону. Узкий возраст не всегда лучше: он сокращает аудиторию и может повысить цену.

Интересы берутся из Lifestyle Categories Snap и других наборов сегментов, например покупательских или основанных на посещениях. Считайте их гипотезами о том, кто может откликнуться, а не доказательством намерения. Свои аудитории — из списков клиентов, посетителей пикселя или людей, взаимодействовавших с вашим контентом в Snapchat, — можно включать и исключать, и они обычно полезнее ещё одного слоя интересов.

Начните с географии, разумного возраста, нужного языка и одной идеи интереса или аудитории на ad squad. Затем посмотрите оценку размера аудитории до запуска. Если вы не знаете размера аудитории, не отличить проблему креатива от проблемы размера.

Что даёт осознанная первая настройка

Первая аудитория достаточно велика для показа и достаточно узка, чтобы иметь смысл.
Каждый ad squad проверяет одну идею таргетинга, и результаты можно сравнивать.
Исключения не дают существующим клиентам и кандидатам поглощать бюджет.

Соберите первую аудиторию за пять шагов

Определите территорию обслуживания и добавьте её как место ad squad.
Задайте язык рекламы и диапазон возраста, соответствующий реальному клиенту, а не догадке.
Добавьте один интерес или одну свою аудиторию на каждый проверяемый ad squad.
Проверьте оценку размера аудитории до запуска и расширьте настройку, если она очень мала.
Исключите уже конвертировавшихся, если у вас есть для них список или аудитория пикселя.

Что важно знать

Часть параметров выводится из обращения или недоступна для регулируемой рекламы (жильё, кредиты, вакансии). Документация Snap советует отключать автоматическое расширение аудитории для этих категорий.
AdAce Ads читает таргетинг ad squad (страны, регионы, возраст, пол, языки, интересы, аудитории), ищет реальные значения таргетинга в кабинете и может предложить изменение; то, что задано сложнее, остаётся как есть и меняется в Snapchat Ads Manager. Ранний доступ.

Источники и дополнительные материалы

Попробуйте на своих кабинетах

Создайте рабочее пространство, подключите Google или Meta в пару кликов и увидьте свои кабинеты ясно. Изменения проходят согласование или разрешаются настроенной вами политикой.

Создать пространство