Правила таргетинга рекламы вакансий в Google и Meta: что запрещено

Что делает

Реклама вакансий подпадает под законы о запрете дискриминации, и Google, и Meta строят свои правила вокруг этого. Идея простая: вакансию должны видеть все, кто может на неё подойти, поэтому площадки убирают варианты таргетинга, которые могли бы незаметно исключать людей по защищённым признакам. Дело не только в настройках аудитории. Текст, обращённый только к молодым, к одному полу или к людям определённого происхождения, создаёт юридический риск независимо от таргетинга. Самая безопасная привычка — описывать работу и её реальные законные требования: класс прав, опыт, историю вождения, — а решение оставлять самим кандидатам.

У Google ограничения описаны в политике о персонализированной рекламе для объявлений о жилье, работе и кредитах. В США и Канаде такие объявления нельзя нацеливать по полу, возрасту, родительскому статусу, семейному положению или почтовому индексу, и исключать эти группы тоже нельзя. Правило привязано к теме объявления, поэтому считайте, что оно действует для любого типа кампании, который вы используете для найма. Со временем Google может ограничивать и другие функции аудиторий для такой рекламы, поэтому перед запуском ориентируйтесь на саму страницу политики, а не на пересказ. На практике кампании найма в Google опираются на ключевые слова, местоположения по штатам, городам или агломерациям, языки и контент.

Meta решает это через особые категории рекламы. Объявления с вакансиями нужно отнести к категории Employment — как минимум в США, подробности есть в справке Meta. После этого нельзя сузить возраст и пол, нельзя таргетироваться на почтовые индексы, для местоположения действует минимальный радиус, многие варианты детального таргетинга и исключения пропадают, а похожие аудитории недоступны. Таргетинг по языку и выбор плейсментов остаются. Ответственность за категорию лежит на рекламодателе: если реклама вакансий идёт без неё, Meta может её отклонить. AdAce Ads никогда не ставит категорию автоматически, потому что это решение о содержании вашей рекламы и принять его можете только вы.

Оставшихся инструментов всё равно много. Ключевые слова в поиске — самый сильный сигнал: человек, набравший class a driver jobs, сказал о себе больше любой демографии. География по штатам, городам и агломерациям держит рекламу там, где вы нанимаете, языки помогают дойти до водителей, у которых устройство на русском, украинском или испанском, а креативы завершают отбор, показывая реальную работу. В Demand Gen аудитории людей, искавших ваши ключевые слова вакансий, опираются на намерение, а не на демографию. AdAce Ads работает в этих рамках: в шаблоне «Truck driver hiring (USA)» есть советы по правилам таргетинга, группам Demand Gen задаются местоположения, языки, каналы и сегменты по поиску, а монитор отклонённых объявлений сообщает в Telegram, когда Google или Meta отклоняет объявление.

Чем полезно

• Короткое честное изложение того, что Google и Meta ограничивают для вакансий.
• Таргетинг, который работает: ключевые слова, штаты и города, языки, креативы.
• Более безопасные тексты, построенные на реальных требованиях к работе.
• Уведомления об отклонённых объявлениях, чтобы отказ не висел незамеченным.

Как настроить

1. Прочитайте политику Google о персонализированной рекламе и справку Meta об особых категориях для стран, где вы рекламируетесь.
2. Сами объявите категорию Employment для кампаний Meta с вакансиями — AdAce Ads этого за вас не сделает.
3. Задавайте местоположения по штатам или городам и добавляйте языки группам объявлений вместо демографических фильтров.
4. Сверьте тексты объявлений с советами шаблона в «Campaigns» → «Templates»: формулировки должны опираться на требования к работе.
5. Перед согласованием изменения в Google проверьте его в режиме validate-only, чтобы изменение, которое Google отклонил бы, было видно заранее.
6. Держите включённым монитор отклонённых объявлений, чтобы отказы по правилам приходили в тему клиента в Telegram.

Важно знать