YouTube и Demand Gen для набора водителей грузовиков

Что делает

Поиск ловит водителей, которые активно ищут работу; YouTube, Shorts, Discover и Gmail дают выход на более широкую группу — тех, кто сменит работу ради лучшего предложения, но сейчас не набирает запросы о вакансиях. Кампании Demand Gen показывают видео- и графические объявления на всех этих площадках. Для найма простое лучше глянцевого: настоящий водитель или диспетчер рядом с траком, тип работы и время дома в первые секунды, субтитры для тех, кто смотрит без звука, и понятный следующий шаг. Делайте вертикальные версии для Shorts и горизонтальные для in-stream и снимайте отдельный ролик на каждый язык вместо субтитров к одному голосу.

Видеообъявлениям Google нужно видео на YouTube, а значит, обычно кто-то должен сначала загрузить его на канал. AdAce Ads убирает этот шаг: вы загружаете файл — MP4, MOV, WEBM, AVI или MPEG до 256 МБ — на YouTube через подключённый аккаунт Google Ads с помощью API загрузки видео YouTube от Google. По умолчанию видео доступно только по ссылке, файл идёт напрямую в Google и не хранится в сервисе, а повторная загрузка с тем же названием не создаёт дубль. Полученный ID видео затем можно использовать в объявлениях Demand Gen или Performance Max, а библиотека креативов в «Campaigns» → «Creatives» позже покажет расход, результаты и цену результата по каждому видео за 7, 30 или 90 дней.

В Demand Gen местоположения и языки задаются на уровне группы объявлений, и это удобно для многоязычного найма: группа на каждый язык со своим видео и текстами и местоположения по штатам или городам, где вы нанимаете. Для каждой группы можно выбрать и каналы — YouTube in-feed, in-stream и Shorts, Discover, Gmail и Display — и отключить те, что дают клики без контактов. В AdAce Ads вы работаете внутри существующей кампании Demand Gen: добавляете группы и объявления и задаёте эти настройки для каждой группы. Если кампания создана прямо в Google Ads, сервис сообщит о кампании вне сервиса и позволит её импортировать.

Демографический таргетинг для вакансий в США и Канаде недоступен, а намерение — доступно. Сегмент людей, которые искали в Google ваши ключевые слова вакансий, — class a driver jobs, box truck jobs, team driver jobs — позволяет Demand Gen показывать видео тем, кто недавно интересовался такой работой, и AdAce Ads задаёт такой сегмент для каждой группы. Оценивайте Demand Gen по тому, что он приносит, а не по просмотрам: скрипт учёта заявок записывает клики с идентификаторами Google, собеседования и наймы возвращаются в Google Ads офлайн-конверсиями, а цена собеседования по кампаниям показывает, окупается ли видео рядом с поиском.

Чем полезно

• Охват водителей, которые открыты к предложению, но не ищут.
• Видео попадает на YouTube через подключённый аккаунт Google Ads, а файл не остаётся в сервисе.
• Группа на каждый язык со своими местоположениями и каналами.
• Аудитории на основе поиска вакансий, а не демографии.
• Видео оценивается по собеседованиям и наймам.

Как настроить

1. Снимите короткие вертикальные и горизонтальные ролики для каждого языка с субтитрами.
2. Загрузите каждый файл на YouTube через подключённый аккаунт Google Ads в AdAce Ads и оставьте доступ по ссылке.
3. Импортируйте кампанию Demand Gen, если она создана в Google Ads, и добавьте группу на каждый язык.
4. Задайте каждой группе местоположения, языки и каналы и добавьте сегмент людей, которые искали ваши ключевые слова вакансий.
5. Создайте объявления с ID загруженных видео и согласуйте их паролем и вторым фактором.
6. Через две-четыре недели сравните видео в «Campaigns» → «Creatives», а кампании — по цене собеседования.

Важно знать