Набор водителей грузовиков через Google Ads: поисковая кампания

Что делает

Начните со структуры: от неё зависит, что потом смогут показать отчёты. Водитель, который ищет работу CDL-A в дальних рейсах, и человек, которому нужен местный маршрут на box truck, — разные кандидаты с разными требованиями. Если смешать их в одной группе, размываются и объявления, и цифры. Удобная схема: отдельная кампания со своим бюджетом на каждое направление найма — водители Class A, водители без CDL на box truck, командные экипажи, — а внутри группы по типу маршрута или техники: OTR, региональные, местные, флэтбед, рефрижератор. Отдельные кампании позволяют переносить деньги туда, где реально нанимают, и задавать географию независимо: командные места часто открыты по всей стране, а местные маршруты имеют смысл только рядом с терминалом.

Ключевые слова должны выражать намерение найти работу. Для старта подойдут фразовое и точное соответствие: cdl a driver jobs, class a truck driver jobs, box truck driver jobs, non cdl driver jobs, team truck driver jobs, otr trucking jobs. Минус-слова добавляйте сразу — school, training, permit, test, practice, for sale, rental: в поиске по грузоперевозкам много людей, которые хотят учиться, купить или арендовать, а не работать. В объявлении назовите тип работы в первом заголовке, затем время дома, технику, требования и способ откликнуться. Оплату указывайте, только если она реальная и актуальная: размытые или завышенные цифры приводят не тех людей и могут противоречить правилам Google о вводящих в заблуждение утверждениях.

Дальше география и ставки. Выбирайте штаты и города, где вы действительно нанимаете, а в настройках местоположения — вариант присутствия: люди, которые находятся или регулярно бывают в выбранных местах, а не вариант по умолчанию, который учитывает и тех, кто просто ими интересуется. Для рекламы вакансий в США и Канаде политика Google о персонализированной рекламе не разрешает таргетинг по возрасту, полу, родительскому и семейному статусу или почтовому индексу (ZIP), поэтому планируйте по штатам, агломерациям и городам. По ставкам начните с «Maximize clicks» с ограничением максимальной цены клика или с ручной CPC, пока не узнаете реальную стоимость. Когда накопятся конверсии квалифицированных заявок, переходите на «Maximize conversions» или «Target CPA», чтобы Google оптимизировал показы на собеседования, а не на нажатия кнопок.

AdAce Ads берёт на себя то, что вручную делать долго. До запуска экран «Analytics» → «Demand» показывает месячное число поисков Google по вашим ключевым словам — отдельно латиницей и кириллицей и по штатам (до 10), а также идеи ключевых слов с конкуренцией и диапазоном ставок для верха страницы. Нишевый шаблон «Truck driver hiring (USA)» даёт стартовые ключевые и минус-слова и тексты на четырёх языках. После запуска скрипт учёта заявок считает нажатия кнопок мессенджеров, звонка и формы. Когда рекрутер отмечает заявку статусом собеседования или найма, сервис загружает её в Google Ads как офлайн-конверсию по клику — у стратегии ставок появляется сигнал найма, а у вас — цена собеседования и найма по каждой кампании.

Чем полезно

• Кампании по типам работы делают бюджеты и отчёты понятными.
• Минус-слова с первого дня отсекают студентов, покупателей и арендаторов.
• Спрос по штатам виден до первого потраченного доллара.
• Ставки учатся на собеседованиях и наймах, а не на кликах.
• Любое изменение в кабинете ждёт согласования паролем и вторым фактором.

Как настроить

1. Откройте «Analytics» → «Demand», введите ключевые слова вакансии и выберите до 10 штатов, чтобы сравнить месячный спрос.
2. В «Campaigns» → «Templates» выберите «Truck driver hiring (USA)» и отправьте ключевые и минус-слова в кампанию Google как предложение.
3. Проверьте каждое слово, уберите типы работы, на которые вы не нанимаете, и согласуйте паролем и вторым фактором.
4. Поставьте скрипт учёта заявок из «Analytics» → «Leads» на страницу вакансии.
5. Отмечайте кандидатов статусом собеседования или найма в теме Telegram или в сервисе, чтобы конверсии попадали в Google Ads.
6. Сравните цену собеседования и найма по кампаниям, прежде чем переносить бюджет между направлениями.

Важно знать